Ariel Hajmi Antonio Wanderley Kantar
Kantar IBOPE
Media Argentina festejó su 30.º aniversario con una fiesta en el hotel Four
Seasons de Buenos Aires, que reunió a ejecutivos, clientes y amigos que han venido acompañado a la empresa a lo largo de tres décadas de evolución constante y que
hoy está preparándose para entregar, junto a todas las mediciones que ya ofrece,
la medición de streaming.
“Lo digital es
una realidad y tenemos que tener métricas que permitan a los anunciantes y las
marcas poder planificar sus campañas y sus decisiones publicitarias con una
visión mas holística. El golden standard del futuro, así como hace muchos años
fue y sigue siendo el real time, es la medición transmedia con todos sus
subproductos. Kantar IBOPE Media Argentina es parte del grupo selecto de países,
a nivel no solo regional sino global, que tendrá este producto y esto debería
ser motivo de orgullo no solo para nuestra compañía, sino para todo el mercado
argentino, que logró tener este servicio tan importante que comenzará el año próximo.
Hay mucho entusiasmo y expectativa dentro de la compañía y del mercado por la puesta a punto del servicio” comentó Ariel Hajmi, CEO de
Kantar IBOPE Media Argentina & Uruguay.
Antonio Wanderley,
CEO de Kantar IBOPE Media Latinoamérica, España, Asia Pacífico y África, añadió que los
últimos tres años fueron muy importantes para la compañía a nivel internacional.
“Tradicionalmente un contenido y una publicidad viajaban juntos y sabíamos que
determinado show había tenido determinada audiencia. A medida que vamos a un
mundo cada vez más digital, el mismo contenido tiene varias publicidades de
acuerdo con la segmentación. Entonces, nuestra filosofía de servicios empezó a
tener esta nueva gama y nuestras líneas de cross media se han enfocado en medir
el contenido y la publicidad (CMP) en diferentes plataformas” dijo.
Añadió que para
la medición del contenido en múltiples plataformas la compañía tiene el IP de
un járdwer único que logra medir todo. “Hemos llevado esta tecnología a
Inglaterra, Holanda, Italia, Corea, China y todos los mercados la han adoptado,
incluso Italia donde no tenían nuestra medición. Entonces, la medición de
streaming hoy se hace vía nuestra tecnología, es una validación muy importante
para nuestra estrategia para medición de contenidos” apuntó Wanderley. Asimismo, indicó que la World Federation of Advertisers
comparó varias tecnologías y eligieron el servicio de Kantar IBOPE Media tanto
para la medición de contenidos como de publicidad (CMP).
Por otro lado, Hajmi
destacó el trabajo de los equipos que a lo largo de estos 30 años colaboraron para la operación argentina: “Para mí, más allá de todo conocimiento, respaldo
y rigurosidad de Kantar IBOPE Media, lo más importante es la credibilidad que
tenemos como compañía. No hay tecnología ni nada que lo supere y es algo que tiene
que ver con las personas, estamos acá por el gran trabajo como grupo
internacional (…) En nuestro equipo hay gente que tiene muchos años en la
empresa y gente nueva que viene del ecosistema digital, pero el denominador
común es mucho entusiasmo, porque todos estamos en el mismo mood y sintiendo
que estamos entrando en una etapa nueva”.
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