Fausto Bado Dailymotion
Fausto Bado, director de Ventas de Dailymotion para LatAm, comentó que el mayor diferencial que tienen es la calidad de los publishers que crean contenido en la plataforma, y la herramienta tecnológica del reproductor, que permite que la publicidad se ubique en el contenido y la audiencia correcta. “La marca siempre estará relacionada con contenido de calidad, algo que la audiencia realmente quiere ver” enfatizó Bado.
Bado explicó que la plataforma permite un nivel de profundidad con lo que se puede conocer a fondo a la audiencia que consume el contenido, lo que funciona no solo de cara a los anunciantes, sino de cara a la misma audiencia. “El algoritmo muestra a la audiencia aquello que realmente quiere ver o está buscando. Al mostrar publicidad, lo hace también bajo esta lógica” dijo. El uso contextual (saber de qué va el video) y de palabras claves permite un nivel de segmentación muy especializado. Adelantó que en unos meses van a migrar al mundo cookieless y los proveedores que no tengan acceso a sus propios datos, quedarán sin poder ofrecer segmentación de audiencias.
Comentó el ejecutivo que al ser dueños de la tecnología, se puede jugar con todos los elementos del reproductor, ofreciendo una experiencia de mayor interactividad. “Podemos tener formatos mucho más grandes en video in stream (que permite hacer publicidad integrada) así como jugar con elementos como el player —el triángulo del play se puede customizar— o poner en la barra de desplazamiento del video elementos del anunciante, y hacer una comunicación más interactiva con la audiencia. Un ejemplo es un coche que avanza conforme avanza el video” dijo, tras comentar que ello permite una comunicación más personalizada. También se puede interactuar con el banner, lo que permite a las marcas entrar más allá con nuevos diseños para destacar. Algunos ejemplos son avatares que pueden ser cambiados de ropa o vehículos con los que se puede jugar, incorporando autopartes.
Además, la solución tecnológica permite flexibilidad en las temáticas, sin castigar a los publishers por contenido irreverente o noticias fuertes, pero cuidando el contenido que va a ser relacionado con las marcas. “Hay palabras que en otros servicios son ‛baneadas’. Esto no ocurre con DailyMotion, porque entendemos que la realidad es dura y compleja” explicó.
Comentó la importancia de contextualizar el video: “Al tener muy claras las palabras clave y definido el tema contextual, sabemos perfectamente qué tipo de audiencia va a ser impactada con ese contenido” explicó Fausto Bado, tras comentar que solo monetizan para la marca el contenido realizado por sus publishers, a los que han sometido a un sistema de selección, la diferencia más radical que tienen con su competencia.
