Metricas Marketing LLYC
Las
impresiones de anuncios se duplicaron en los servicios de transmisión de TV
gratuitos con publicidad en el tercer trimestre de 2022 interanual, según Amagi. Los nuevos
datos muestran un rápido crecimiento en la transmisión de TV gratuita con
publicidad (FAST), particularmente en Europa, con un 99,97% en impresiones de
anuncios en el tercer trimestre de 2022 en comparación con el año anterior y un
aumento del 51% en horas de visualización, según a Amagi.
El
crecimiento llega en un momento en que muchos de los principales jugadores de
transmisión buscan expandir sus huellas internacionales y expandir sus ofertas
de transmisión con publicidad.
“Los
eventos globales recientes han contribuido a un clima económico difícil en todo
el mundo. En este contexto, el sector FAST ha mostrado el tipo de desempeño
sólido que predijo nuestro Informe Global FAST Edición 5” dijo Srinivasan
KA, cofundador y director de Ingresos de Amagi. “Vemos que FAST continúa
acelerándose en un entorno macrodesafiante, y anticipamos que la tendencia
continuará, lo que lo convierte en un momento atractivo para que los
propietarios de contenido ingresen a este mercado”.
Amagi
Analytics mostró que entre el tercer trimestre de 2022 y el tercer trimestre de
2021, el total de horas de visualización creció un 37,44%, mientras que las
impresiones de anuncios experimentaron un impresionante aumento del 60,80%.
El
investigador señaló que el crecimiento ha sido impulsado por tres factores: el
mayor costo de vida que conduce a las audiencias a fuentes más baratas o
gratuitas de contenido de alta calidad que FAST ofrece fácilmente; la calidad
cada vez mayor del contenido disponible en las plataformas FAST; y la entrada
de marcas de contenido más prominentes en el panorama FAST.
Los datos
provienen del informe FAST global trimestral de Amagi. Agrega datos de la
plataforma de análisis de anuncios y audiencia patentada de la empresa, Amagi
Analytics, que reúne datos e información de más de 50 plataformas y más de 2000
canales que se ejecutan en la plataforma SSAI de Amagi, Amagi Thunderstorm.
Estos hallazgos se complementan con los datos recopilados de la Encuesta de
consumidores de Amagi de octubre de 2022, una encuesta en línea de
aproximadamente 600 hogares que vieron televisión al menos una vez la semana
anterior.
