MERCADEO

Hector Fernandez of VMLY&R: Pulverizing the audience permits better targeted communications

Claudia Smolansky| 8 de marzo de 2023

Héctor Fernández de VMLY&R México

Hector Fernandez, CEO of VMLY&R, spoke with PRODU about the agency’s transformation in recent years. What’s most important in his opinion is that they have added a series of experts from a variety of different fields, which has led in turn to a greater variety of ways to portray life and business. “An agency unable to have a total view of its client’s business is not doing good work. We know that we can do the communications part very well, but our clients also need experts in Customer Experience, Performance, Strategic Consulting, Technology, eCom, Commerce, whether entirely or in part. And, unlike others, we also know how to do the creativity and production all very well,” he said. Fernandez said that over the past three years the agency’s workload has tripled. In that sense he noted that it counts on a Martech team, another of Experience, and also offers its clients Brand Consultation He expects this growth to continue over the coming years, above all because he sees Mexico as a market whose economy offers ever greater opportunities. As for trends, Fernandez believes that a leading one is Customer Experience. He also notes that another of the changes to be expected this year is the Fragmentation of Platforms and at the same time the inclusion of advertising on them. “We’ll be witnessing non-traditional television programming, but all with very interesting advertisers that at the same time allow segmentation.” He described this phenomenon as the “pulverizing of the audience” and added that ”you previously saw an entire audience of an open TV channel watching the same movie or program. Nowadays it’s hard to unite such a big audience beyond a sports event like, for example, the Soccer World Cup. I believe this phenomenon allows a much more focused communication.” In that sense, he indicated he is going to improve and at the same time, change, the need to “beautify the advertising.”“What’s different is that there has to be a balance with immediacy. That’s why I believe it’s important to have an amount of previously created content in order to maintain that impeccable crafting and give it a flexibility to keep up with the speed of the culture. And finally, an impeccable finish, with relevant messages, but that is also adapted to the different platforms,” he concluded.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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