Logos TAG , Alianza y White Bullet
TAG (Trustworthy Accountability Group) organización de la industria publicitaria que
combate la actividad criminal en la cadena de suministro de publicidad digital,
se ha unido a Alianza, una asociación latinoamericana respecto de la
lucha contra la piratería de contenidos audiovisuales, y a White Bullet Solutions para expandir la exitosa iniciativa de Project
Brand Integrity (PBI) que combatirá la financiación de la piratería a través de
anuncios publicitarios en América Latina.
El proyecto de PBI se creó en
2019 para proteger a las marcas de que sean asociadas con contenidos o
servicios ilegales, alertando a los anunciantes o sus agencias publicitarias
cuando sus anuncios se encuentran presentes en sitios piratas que infringen la
propiedad intelectual (IP) en Europa.
En 2022, después del contacto y compromiso de TAG, los
anunciantes promedio redujeron sus
gastos publicitarios mensuales en sitios piratas en un 89%, y el 86% de los
anunciantes contactados por TAG redujeron sus impresiones de anuncios publicitarios
en sitios piratas en Europa.
A través de esta expansión, el PBI ayudará a los anunciantes y sus
agencias en América Latina a evitar el riesgo y el daño reputacional de sus marcas
por asociación con sitios piratas:
White Bullet escaneará los principales sitios que infringen la propiedad
intelectual de los miembros de Alianza en los mercados latinoamericanos,
identificando cualquier anuncio de marcas que aparezcan en dichos sitios.
Cuando una marca tenga una exposición publicitaria notable en sitios
infractores, White Bullet notificará a TAG y proporcionará un paquete de
evidencia, incluidas capturas de pantalla y el código publicitario.
TAG contactará privadamente al
anunciante que se tratare y/o su agencia publicitaria y les alertará sobre la
colocación incorrecta del anuncio, para que puedan tomar medidas correctivas.
TAG y Alianza también educarán a los anunciantes/agencias sobre
herramientas efectivas de antipiratería para reducir o eliminar riesgos
futuros, incluidos los del Programa Brand Safety Certified de TAG.
“En nuestra experiencia en el entorno digital, generalmente las
marcas desconocen que con ciertas impresiones de publicidad digital están
financiando involuntariamente servicios ilegales en la región. Como
consecuencia, es muy importante crear conciencia sobre la contribución que
están haciendo las marcas y desarrollar planes de acción que permitan llevar a
cabo una estrategia de combate conjunto. No hay ninguna iniciativa de la
industria como el PBI en LatAm, por lo que esperamos que tenga tanto éxito como
en Europa” dijo Jorge Bacaloni,
presidente de Alianza y gerente regional Antipiratería de Vrio Corp.
