Jessica Ricaurte de Adsmovil
Los hispanos, como todo lo demás, son early adopters, y el streaming les brinda la flexibilidad de encontrar más contenido que refleje sus vidas. Ahora, muchas de las mayores plataformas no tienen suficiente representación latina. Por esto la oportunidad es grande, según explica Jessica Ricaurte, directora de Ingresos de Adsmovil.
“Por eso, lanzamos NuestraTV a finales del 2022 con esta misma misión, que sirviera como una plataforma de entretenimiento y educación para todos los hispanos a través del lenguaje, lugar de nacimiento y generación” detalla Jessica.
Adicionalmente, el hispano en EE UU es mayormente bilingüe/bicultural, así que el contenido que refleje estas experiencias tiene una gran oportunidad.
“El tema de FAST channel es interesante porque une lo mejor de la televisión lineal y el streaming. La forma pasiva de ver contenido abandona los pagos de suscripción de streaming, y la monetización se hace a través de anuncios en bibliotecas de contenido que ya existen.
Sin embargo, hay que tener en cuenta que los hispanos fueron early adopters del contenido en línea debido a la flexibilidad que brinda en cuanto al contenido, ya que la televisión lineal no ofrece la representación adecuada para este mercado. Entonces, si utilizamos las bibliotecas existentes de televisión lineal, tendremos el mismo problema. Por lo tanto, se debe considerar cómo agregar más representación en los canales FAST”.
Hay una oportunidad inmensa para los hispanos en las plataformas de streaming. “Mientras las plataformas de streaming sigan brindando contenido auténtico y haya más contenido gratuito, la oportunidad aquí seguirá creciendo”.
Aunque valora el rápido crecimiento que ha tenido el desarrollo en creatividad basado en tecnología, advierte que se aleja al consumidor de crearle experiencias basadas en un mundo real. “En el mercado hispano hablamos tanto de la autenticidad del mensaje como de las experiencias, y esta tecnología nos lleva más lejos de esto. Como todos en el mercado, estoy impresionado y aprendiendo sobre estos nuevos formatos. Pero, por ahora, estoy más interesado y cómodo en la creatividad en el marketing minorista, por ejemplo, que en el metaverso y el ChatGPT.
En el mes de abril, Nuestra TV lanzó dos series originales: Marivi Master Navigator y Buen Provecho. “Son dos series de contenido que brindan representación al mercado hispano, entretenimiento e información sobre nuestra cultura. Nuestra misión continúa siendo proveer contenido de alta calidad para todo el mercado hispano, esto incluye las diferentes culturas, lenguajes y generaciones”.
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