Data Admetricks
En la actualidad, el mercado automotriz en Chile, Argentina y Colombia se ha vuelto altamente competitivo y está en constante evolución. Las marcas de la industria están utilizando estrategias innovadoras para captar la atención de los consumidores, y una de las herramientas más poderosas que tienen a su disposición es la publicidad digital.
Pero ¿qué marcas se destacan en la industria automotriz y qué están haciendo para liderar en términos de publicidad en estos tres países?
Según datos de Ad Intelligence de Admetricks, es en Chile donde hay mayor actividad con un 43%, seguido de Argentina con un 35% y finalmente Colombia con un 22% en los últimos tres meses (del 5 de mayo al 5 de junio de 2023). Esta industria ha destinado cerca de US$5.893.050 a sus campañas publicitarias digitales.
En cuanto a las marcas líderes en estos tres países, en primer lugar, encontramos a Chevrolet, con una participación del 29,10%. En segundo lugar se encuentra Ford, con un 5,98%, seguido de cerca por Volkswagen, con un 5,81%. En el cuarto lugar se encuentra Renault, con un 5,46%, y finalmente Nissan con un 4,50%.
Pero ¿qué estrategias están implementando estas marcas para marcar la diferencia? Según el informe de tendencias de Ad Intelligence, durante los últimos tres meses (del 5 de mayo al 5 de junio de 2023), el formato de imagen destaca con un 83%, mientras que el formato de video se ha utilizado en menor medida, representando solo un 13%. Esto es interesante considerando que el formato de video suele ser muy prominente en las campañas publicitarias del sector automotriz. Sin embargo, es importante resaltar que la campaña más destacada de Chevrolet Argentina ha invertido más en formato de video.
Entonces, nos preguntamos: ¿Cuáles son los sitios más utilizados por estas marcas para promocionar sus anuncios publicitarios?
Los sitios destacados y más utilizados por estas marcas para difundir sus campañas son facebook.com, elespectador.com, chileautos.cl, youtube.com y lanacion.com.ar. Cabe destacar que facebook.com lidera con un 40,16% de participación, siendo el sitio preferido por las marcas con gran diferencia.
Veamos las tres campañas con mayor inversión y donde están pautando:
Chevrolet Argentina.
Nombre de campaña: ¡Con nuestros talleres oficiales siempre tenés más!
Sitios web: Facebook.com, clarín.com, lanacion.com.ar, tycsports.com, mdzol.com, contextotucuman.com, marca.com, pagina12.com.ar.
Kia Chile.
Nombre de campaña: Cotiza tu Kia.
Sitios web: Yapo.cl, autocosmos.cl, chileautos.cl, lahora.cl, chvnoticias.cl, youtube.com, facebook.com, paris.cl, chilevisión.cl, accuweather.com.
Volkswagen Colombia.
Nombre de campaña: Cotiza tu vehículo preferido VW | Volkswagen Colombia.
Sitios web: eltiempo.com, elespectador.com, elheraldo.co, larepublica.co, portafolio.co, mundodeportivo.com, as.com, elmundo.es, futbolred.com, elpais.com.co
Para concluir, el mercado automotriz en Chile, Argentina y Colombia está experimentando una fuerte competencia, y las marcas líderes están utilizando estrategias de publicidad digital para destacarse de distintas formas. Chevrolet se resalta como la marca líder en la industria, seguida de cerca por Ford y Volkswagen. Aunque el formato de imagen es el más utilizado en las campañas publicitarias, también se ha observado una inversión significativa en la difusión de sus campañas en formatos de videos, especialmente en el caso de Chevrolet Argentina.
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