Adidas Newcycle
Newcycle, partner de adidas hace más de seis años, estuvo a cargo del que llamaron “el lanzamiento más dulce del año”: adidas Superstar Conchas. La silueta clásica de la marca alemana convertida en el pan dulce tradicional mexicano.
Las conchas, también llamadas “reina de la repostería”, son los panes dulces más queridos del país.
Bajo el concepto “Horneadas con pasión”, las nuevas Superstar Conchas llegaron para honrar la cultura mexicana y mostrarnos la magia y la receta propia detrás de esta exquisita colección, que representa la fusión perfecta entre la cultura contemporánea, el street style y la pasión de los mexicanos por su comida icónica.
El lanzamiento comenzó con una activación teaser, en Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, cuando en diferentes panaderías de las zonas se comenzaron a regalar panes de este tipo en tres distintos sabores: fresa, vainilla y chocolate. La expectativa siguió creciendo cuando la marca publicó en Instagram una foto de las conchas con la leyenda: “¡Estamos horneando algo tan delicioso, que no te podrás resistir!”.
La campaña también contó con la colaboración de distintos partners de la marca, generando más de 500 publicaciones en redes sociales y amplificando la historia a medios de comunicación de todo el mundo.
La agencia, que trabaja con la marca en proyectos locales, regionales y globales, lideró la conceptualización, ideación y la producción principal del contenido de la campaña.
