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Un nuevo
estudio de TVB reveló que las noticias de la TV local continúan superando audiencia
de 8 a 12 veces más que los programas vistos en seis principales servicios de VOD.
“En
respuesta a los informes de la industria sobre el aumento de la audiencia de
transmisión streaming, TVB realizó un análisis que comparó las audiencias de
noticias de televisión local en cinco mercados LPM geográficamente diversos y
la visualización del servicio de transmisión en esos mismos mercados” explicó
Hadassa Gerber, directora de Investigación de TVB. “El análisis incluyó 4.942
programas en seis servicios VOD (Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Apple TV+,
Disney+ y HBO Max) y hasta 79 programas de noticias locales en cada uno de los
cinco mercados”.
“¡En
cada mercado, las noticias de la televisión local tenían de 8 a 12 veces más
espectadores adultos mayores de 18 años que las plataformas de transmisión
combinadas!” continuó. “Debido a las limitaciones de los informes de
medición, las audiencias de transmisión incluyeron suscriptores con publicidad
y sin publicidad. Las plataformas con publicidad son lo que los especialistas
en marketing necesitan para llegar a los consumidores, por lo que es importante
tener en cuenta que si las audiencias de transmisión con publicidad pudieran
separarse de los números totales de audiencia de transmisión, las audiencias de
noticias de televisión local superarían la transmisión por suscripción en más
de 8, 12 veces, menos los márgenes”.
La
conclusión se basa en un análisis que compara la visualización de un día de
noticias locales con los servicios de transmisión, que incluyen Netflix, Amazon
Prime Video, Hulu, Apple TV+, Disney+ y HBO Max, dijo TVB.
Debido a las
diferentes metodologías que utiliza Nielsen para acumular audiencias SVOD y
audiencias lineales, la única forma de tener una comparación de manzanas con
manzanas es mirar un día de audiencias SVOD versus el mismo día de audiencias
de TV de transmisión lineal. TVB seleccionó al azar la fecha del 15 de febrero
de 2023 y cinco mercados LPM geográficamente diversos disponibles en el sistema
nacional de Nielsen. Los datos de las impresiones son para adultos mayores de
18 años.
TVB también
dijo que incluyó 4.942 programas en esos seis servicios SVOD y lo comparó con los
programas de noticias en cada mercado que tenían solo 58-79 programas
(dependiendo del mercado).
Aun así, las
noticias locales en cada uno de los cinco mercados tuvieron entre 8 y 12 veces
más impresiones diarias que las plataformas de transmisión combinadas. Eso
incluye a aquellos que ven con y sin anuncios, un punto importante dado que los
suscriptores de Netflix eligen predominantemente suscribirse al servicio sin
anuncios y Amazon Prime Video y Apple TV+ están completamente libres de
anuncios.
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