Uso de dispositivos BB Media
Los Baby boomers (nacidos entre 1945 y 1964)
crecieron ante el televisor. Este dispositivo es el que presenta un mayor
porcentaje de uso al momento de consumir contenidos audiovisuales en la mayoría
de las regiones analizadas por BB Media, seguido por la PC/Notebook y, en
tercer lugar, el smartphone.
En tanto, la penetración de TV paga en
la generación Boomer representa cerca del 74% en la región de UCAN (EE UU y Canadá),
un 56% en EMEA (Europa, Oriente Medio y África), un 52% en APAC (Asia Pacífico) y 54% en Latinoamérica.
La migración digital gana protagonismo en los
Boomers que abandonan su servicio de TV paga (cord-cutters). Según la encuesta,
estos Boomers tienden a hacerlo porque tienen la posibilidad, entre otras
causas, de ver los mismos contenidos que ven en la TV paga de forma online y
gratuita. También se observa el caso contrario en quienes no
consumen contenidos online. En todas las regiones estudiadas por BB Media, los
Boomers que no miran este tipo de contenidos consideran que lo que ofrece la TV
paga es suficiente para ellos.
A nivel general, los Baby boomers consumen alrededor
de 20 horas semanales en productos audiovisuales, ya sea mirar TV o
plataformas de video, siendo los de UCAN los que más tiempo disponen para esas
actividades y los de APAC quienes menos lo hacen. Al observar la relación del
tiempo destinado a una y otra actividad, se advierte que mirar TV representa
el 60% del tiempo en los Boomers de UCAN y LatAm.
En APAC, sin embargo, las plataformas de video con
modelo SVOD llevan la delantera, ocupando el 65% del tiempo dedicado
a mirar productos audiovisuales. EMEA, por su parte, demuestra una dedicación similar tanto a la TV
como a los contenidos SVOD.
Así como se destacan en la preferencia de uso del smartphone
por sobre el televisor, los Baby boomers de APAC se destacan por el binge-watching durante
los fines de semana, representando cerca del 41% los que miran cuatro
episodios o más. Mientras que las otras regiones apenas superan el 24% cuando
de maratonear se trata.
Considerando el mercado de las OTT con modelo de
negocio SVOD, las que lideran el mercado en la generación Boomer son Netflix,
Amazon Prime Video, Disney+ y YouTube Premium. El orden de las mismas
varía según la región, peleando el podio Netflix y Prime Video, y el
tercer y cuarto lugar, Disney+.
A la hora de elegir el tipo de contenido,
los Boomers de todas las regiones prefieren escoger películas y, en
segundo lugar series; documentales y noticias se encuentran en
tercer lugar.
“Estudios de mercado que abordan el consumo de los
Baby boomers en todos los ámbitos, los caracterizan como una generación
establecida económicamente que no escatima en gastos cuando quiere satisfacer
sus gustos y necesidades. Ser parte de lo nuevo, sin dejar de conservar ciertos
elementos o valores de lo viejo, es otra de las características que se destaca
en varias investigaciones. El estudio de esta generación permite observar un
objetivo a conquistar por las nuevas tecnologías, que tienen el desafío de
llamar la atención de aquellos que aún permanecen alejados de las mismas. En
este caso puntual, las plataformas de video aún tienen un gran territorio por
ganar en la generación que se caracteriza por la migración digital. Además, una
gran proporción sigue consumiendo TV paga, también frente al desafío de
ofrecer contenidos llamativos y originales, que no se ofrezcan de forma online
y/o gratuita, si desea mantener a sus suscriptores” explicó Jimena Municoy,
analista de medios de BB Media.
