Gustavo Lauria de We Believers
We Believers se alzó dos Leones este jueves en el festival Cannes Lions: un bronce por 900 Minutes For Equality (900 Minutos por la Igualdad), en la categoría Brand Experience, y otro para Plastic Fishing Tournament (Campeonato de Pesca de Plástico) en Creative Effectiveness, ambos para Corona. Estos se suman al de plata por Second Opportunity League,
también
para Corona en la categoría Entertainment for Sport. Gustavo Lauría, CCO y fundador de la agencia habló sobre estas campañas.
“Los tres leones son para tres campañas diferentes, pero coincidentemente para el mismo cliente, pero no exactamente las mismas personas, pero para la misma marca. Y siento que eso es una buena señal porque habla muy bien de la relación que tenemos con AB InBev, una relación más de conversación que de presentación, en la que tanto el cliente como nosotros nos sentimos parte de todo lo que hacemos” dijo.
Describió la campaña Second Opportunity League como una de las locuras en las que se embarcaron con el apoyo de Corona, como fue ir a filmar dentro de una cárcel mexicana, y donde incluso sintió que lo podían matar. Sin embargo, la experiencia sensibilizó a Lauría.
“Estuve hablando 45 minutos con alguien que había llegado ahí por ser secuestrador y asesino, y que tenía veinte y pico de años de edad y le quedaban 50 y pico de años más de condena. Fue una experiencia muy movilizante ver detrás de la gente rústica al humano, a la persona y ver cómo una idea que empieza en un archivo de Word termina transformándose en alegrarle como nunca un día a la gente que está encerrada durante décadas y mejorando la vida a uno que está a punto de salir”. En este sentido, explicó que el gran miedo que tienen estos reclusos cuando son liberados es que pueden terminar siendo discriminados y ni siquiera conseguir un trabajo, pero gracias a la iniciativa de la marca, pueden terminar en la plantilla de su equipo favorito de fútbol.
Para Lauría, 900 Minutos por la Igualdad es otra una ‘locura’. “Si hacer un partido de fútbol de 90 es difícil, imagínense que sea diez veces más largo”. Pero aseguró que se concretó gracias a la ayuda de la productora Landia, la confianza del cliente y el trabajo conjunto. “Logramos hacer algo que fue un statement muy grande que empujó a otras marcas a empezar a invertir más en el fútbol femenino, que incentivó también a Corona a no solo ser el patrocinador de la selección, sino a tratar de ayudar también a las jóvenes futbolistas del futuro, invirtiendo cada día más”.
En cuanto al Campeonato de Pesca de Plástico, que ha venido ganando premios en años recientes, dijo: “Ya después de haber sido muy escalado y tener resultados de negocio, termina siendo reconocido como una idea con efectividad”.
“Creo que una idea de sustentabilidad, una idea que habla de inclusión y deporte, otra que tiene que ver con algo muy propio de México y cómo ser relevante con las clases sociales, hacen un resumen del por qué estamos tan orgullosos de haber ganado por lo que el cliente se anima a hacer y por el tipo de ideas que nosotros traemos a la mesa” destacó.
Estas tres campañas coinciden en que apuntan a tener un impacto social positivo en la sociedad. Y esto se debe, según Lauría, a que las empresas son el reflejo de las personas que están dentro. “Muchas veces me preguntan para qué marcas sueñas trabajar, y mi respuesta honesta siempre es: trabajo para la persona que está detrás de la marca, no para una marca en sí. Me encantaría que llegue un brief de Apple o, como a todos, hacer el comercial global de Nike, pero al fin y al cabo creo que el secreto de nuestro éxito es trabajar con la persona detrás de cada una de las marcas, porque así es como pasan las cosas de verdad”.
Agregó que el equipo de su agencia cree en estos valores como la sostenibilidad, y en que las marcas tienen que tener un rol en la sociedad. “Nuestro tipo de ideas no las hacemos porque hay una tendencia que está ocurriendo y queremos subirnos a esta para tener notoriedad. Nos subimos a esas cosas que son relevantes para la marca, que sentimos que son relevantes para las personas que pueden consumir esas marcas. Y también, como nosotros somos los creativos detrás o los planes detrás, estas son relevantes para nosotros como personas, pues cada idea lleva tu apellido y habla de nosotros”.
