Leonardo Aboy DC
El mundo del gaming ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, convirtiéndose en una industria multimillonaria que va más allá del entretenimiento para pasar a ser una poderosa herramienta en términos de desarrollo y engagement con sus audiencias. Desde Dentsu Creative Argentina, exploran la importancia del gaming como herramienta estratégica para las marcas y las tendencias clave que están moldeando el panorama actual.
“El gaming ofrece una forma única de conectarse con su audiencia a través de contenido interactivo que permite experiencias personalizadas e innovadoras. En la actualidad, el público busca cada vez más experiencias interactivas y participativas, y el gaming proporciona precisamente eso. Las marcas pueden involucrar a sus audiencias de manera más profunda, lo que a su vez genera un mayor engagement y fidelidad a la marca” explica Leonardo Aboy, director general de Cuentas de Dentsu Creative Argentina.
Asimismo, el gaming puede ayudar a mejorar la presencia digital y optimizar sus resultados en SEO (Search Engine Optimization). El contenido relacionado con los juegos atrae a una gran cantidad de usuarios en línea, lo que genera una mayor visibilidad para las marcas en los motores de búsqueda y les permite posicionarse de manera efectiva frente a su público objetivo.
Incluir el gaming dentro de una estrategia de mobile marketing es una excelente manera de que las marcas sumen audiencia. La optimización de anuncios para dispositivos móviles, la creación de contenido exclusivo y la implementación de estrategias específicas para celulares ayudan a alcanzar nuevas audiencias y mejorar el engagement con sus usuarios existentes.
Las plataformas sociales también desempeñan un papel fundamental; plataformas como Twitch, YouTube o Facebook brindan a las compañías la oportunidad de descubrir nuevos espacios para promocionarse e interactuar con los usuarios. Estas plataformas permiten a las marcas llegar a una audiencia más amplia y generar un mayor impacto en términos de visibilidad y engagement.
“Los esports y los streamers también se han convertido en elementos clave en la estrategia de las marcas para promocionar sus productos o servicios en el ámbito del gaming. De esta forma, las compañías pueden establecer asociaciones estratégicas con equipos profesionales, patrocinar torneos y colaborar con streamers populares para aumentar su visibilidad y generar engagement con su audiencia. Al desarrollar contenido relevante y ad hoc para el público objetivo y participar en eventos relacionados con el gaming, las compañías comienzan a formar parte de la conversación y ser reconocidas por su audiencia” agregó Leonardo Aboy.
La integración de la publicidad de marca de manera orgánica en los juegos y en las transmisiones en vivo es un desafío que las marcas deben abordar de manera cautelosa. En lugar de utilizar el product placement tradicional, deben incorporar su contenido de manera sutil y coherente con la experiencia de juego. Esto implica utilizar elementos visuales y estructurales dentro de los juegos en línea, así como también incluir menciones y promociones en las transmisiones en vivo con la impronta de cada streamer. De esta manera, las compañías pueden generar un mayor engagement y resultados de calidad, que se verán reflejados en su negocio.
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