MERCADEO

Ogilvy lanza la AI Accountability Act como parte de su compromiso de influencia inclusiva

Liz Unamo| 6 de julio de 2023

Ogilvy oficina

Ogilvy puso en marcha una nueva iniciativa que exige a las agencias de publicidad, relaciones públicas y plataformas de medios sociales que divulguen el uso de influencers generados por IA como parte del compromiso de “influencia inclusiva” de la agencia.

También conocida como AI Accountability Act, la iniciativa exigirá a las marcas que revelen claramente y declaren públicamente el uso de cualquier contenido de influencers generado por IA. Este llamamiento mundial a la acción pretende hacer frente al creciente uso de influencers artificiales o virtuales por parte de las marcas y pretende mantener la autenticidad de los influencers y la transparencia de los consumidores cuando se utilizan en las redes sociales.

El compromiso de Ogilvy se impulsará a través de iniciativas que incluyen la divulgación completa de todas las campañas de influencers con IA, garantizando la transparencia con la declaración del hashtag #poweredbyAI, así como la implementación de una nueva marca de agua en el contenido generado por IA que proporciona una identificación visual clara y mantiene la responsabilidad de divulgar cuando se utiliza como parte de las campañas de influencers.

Al alcanzar el equilibrio adecuado entre innovación y responsabilidad, la agencia aspira a crear un futuro en el que la influencia de la IA no solo coexista con auténticas experiencias humanas, sino que las potencie. Según Ogilvy, el lanzamiento de la AI Accountability Act también es oportuno, ya que ha creado el centro de excelencia de influencers generados por IA en Vietnam, que ofrece consultoría integral, creación de influencers virtuales y storytelling impulsado por IA para marcas de todo el mundo.

“La capacidad de la IA para crear y aprender a gran velocidad ya ha transformado la forma en que producimos contenidos personalizados en línea. Pero la IA debe centrarse en la empatía y la transparencia. Ahí es donde se crean interacciones honestas con los consumidores y se puede impulsar un impacto real en la intersección de las nuevas capacidades digitales” dijo Julianna Richter, CEO global de Ogilvy PR.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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