Kantar Cannes Lions 2023
No todo gira en torno a la IA generativa, aunque haya dominado la conversación, junto con la eficacia del marketing. Pero hay muchas implicaciones para los profesionales del marketing.
Antes del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions de este año, una cosa era segura: la IA generativa iba a estar en boca de todos, junto con una serie de temas con los que la industria publicitaria ha estado lidiando durante el último año.
Cannes es la mayor celebración mundial de la creatividad, que reúne a los principales expertos del sector para debatir sobre el futuro de la creatividad y sus retos. En este artículo, compartimos cinco temas creativos que los profesionales del marketing pueden extraer de las charlas de expertos y los trabajos premiados en Cannes Lions de este año, para impulsar sus marcas y negocios.
1. La creatividad debe ser eficaz
2. La inclusión debe integrarse
3. El enigma de la sostenibilidad
4. El retorno del entretenimiento
5. La IA generativa: ¿enemiga o aliada de los profesionales del marketing?
El Festival de Cannes Lions de este año ha puesto de manifiesto la necesidad de centrarse en el impacto de la creatividad en un contexto de avances tecnológicos revolucionarios y condiciones socioeconómicas difíciles en todo el mundo. Los impresionantes trabajos ganadores demostraron que la creatividad puede aprovechar la novedad para el beneficio comercial y social.
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