Pilsen y WILD FI Uruguay
En Uruguay, tan solo 4 de 100 jugadoras de fútbol logran percibir un salario por vivir su sueño. A pesar de esta realidad, muchos padres y madres deciden apoyarlas dedicando horas a acompañarlas en su entrenamiento, prácticas y partidos. Es por este motivo que Pilsen decidió aprovechar el día de los padres para expresar su gratitud a aquellos que han sido los primeros en alentar y apoyar el fútbol femenino: los padres de las jugadoras.
A través de un spot creado por Wild Fi, se cuenta la historia de cuatro chicas jugadoras de Peñarol y Nacional, dos equipos de primera división de fútbol femenino. La pieza resalta el camino de esfuerzo y sacrificio que debieron recorrer estas chicas y sus padres para lograr sus sueños. Una realidad que los futbolistas varones no viven.
Si bien este es el principal problema que atraviesa el fútbol femenino en Uruguay, y en el mundo, mediante el claim Sigamos alentando el fútbol que soñamos, se busca transmitir un mensaje de esperanza de que algún día el fútbol sea un deporte más igualitario.
“En Pilsen seguimos alentando el fútbol que soñamos, por eso nos parece importante utilizar nuestro ecosistema de comunicación para visibilizar la realidad que se vive en el deporte. Elegimos este día porque nos parece importante reconocer a esos padres que, más allá de eso, vencen estereotipos, apoyan y celebran el logro de sus hijas” comentó Pia Lemos, jefa de Marca en Pilsen Uruguay.
“Esta acción no solo refleja el compromiso de la marca, sino que también encontró un momento de emoción para darlo y lo hace de manera positiva, es muy fácil caer en el reclamo de una manera negativa, el hallazgo estuvo en encontrar un momento emocional. Sigamos alentando el fútbol que soñamos” aseguró Gastón Garrido, director creativo de WILD FI Uruguay.
