Noblex y Gilda
Noblex y GUT Buenos Aires se unen en una campaña para alentar a la Selección Argentina Femenina de Fútbol que competirá en el Mundial de Nueva Zelanda-Australia. Utilizando la potencia de la inteligencia artificial, reviven la icónica voz de la cantautora popular Gilda para crear una canción de aliento.
La canción, titulada “Hay que alentarte Selección”, fue realizada con la ayuda de la inteligencia artificial y se lanza junto a un videoclip exclusivo. En el video, Gilda invita a todo el pueblo argentino a apoyar a la Selección Femenina de Fútbol, que iniciará su participación en el Mundial el próximo 20 de julio.
La agencia creativa GUT Buenos Aires fue la responsable de crear la letra del nuevo tema y desarrollar la campaña integral. Se trata de la primera campaña publicitaria realizada con inteligencia artificial que involucra aspectos como la generación de la voz, la creación de la canción con una nueva letra, y la licencia y validación integral por parte de los autores y el sello discográfico.
El proceso de desarrollo de la voz de Gilda en inteligencia artificial se llevó a cabo en varias etapas. En primer lugar, se accedió al material original y se limpió para darle un enfoque moderno. Luego, se utilizó la tecnología del sistema Retrieval-based-Voice-Conversion (RVC) para sintetizar la voz original, tomando en cuenta tonos y emocionalidad de referencia. El sóftwer fue entrenado minuciosamente en la nube hasta obtener la mejor versión posible.
Para crear la nueva versión de la canción, se trabajó en cuatro iteraciones hasta lograr la forma óptima. Finalmente, se combinó con la banda sonora original como si fuera una voz más dentro de la mezcla.
Noblex adquirió los derechos autorales y de recreación de la voz de Gilda con inteligencia artificial a través del sello discográfico Leader Music, que proporcionó las pistas con la voz original de la cantante para alimentar la inteligencia artificial y facilitó el material fílmico de archivo para la difusión de la canción.
Marcelo Romeo, CMO de Noblex, comenta sobre la campaña: “Noblex ha sido un fiel patrocinador de la Selección Argentina de Fútbol desde 2006, bancándola en todo momento. Como marca de tecnología, consideramos interesante poder acercar a Gilda con la ayuda de la inteligencia artificial. Hay que alentarte Selección es una campaña que, además, rinde homenaje a las jugadoras y, por supuesto, a Gilda. Esta canción representa nuestro apoyo incondicional”.
Desde GUT Buenos Aires, el equipo creativo de la campaña, Cami Castro y Flor Espínola ‘Las Monsters’, explicaron: “Cuando pensamos en alentar a la selección, Noblex banca siempre. Y en un país tan futbolero como es Argentina, las pibas merecen todo el aliento. La inteligencia artificial fue la herramienta perfecta para traer de vuelta una voz icónica como la de Gilda, ya que sus canciones suenan en las canchas argentinas desde siempre. ¡Ahora a bancarlas y ver todos los partidos!”.
Con esta campaña única y emotiva, Noblex y GUT demuestran su compromiso con el deporte, la creatividad y el apoyo a las selecciones nacionales, alentando a la Selección Argentina Femenina en su participación en el Mundial 2023.
