Paula Carboni de Grupo en DON Buenos Aires
Paula Carboni, Group Creative Director en Don Argentina, será jurado de Metales en la disciplina Anuncios del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2023. La creativa, quien cuenta con más de 16 años de experiencia en el mundo publicitario, compartió su visión sobre la importancia de este evento para la industria regional de las comunicaciones.
Para Carboni, FIAP ha sido un espacio fundamental en su desarrollo profesional, pues lo ha acompañado desde sus días de estudiante y fanática de la creatividad. En palabras de la creativa, “El FIAP me acercó grandes ideas que muchas veces usé como inspiración, charlas que me motivaron y me dieron la seguridad de estar haciendo lo que realmente quería en mi vida. Esto que me pasó a mí, seguramente le pase a muchos más creativos. Así que, sumado a la excelencia y el profesionalismo de los jurados para reconocer lo mejor de la industria, el FIAP es motivación”.
En cuanto a las piezas o casos que destacan en la categoría de Anuncios para ganar en el FIAP, Carboni resalta la importancia de la sorpresa y la frescura en las ideas presentadas. La creativa afirma que “El secreto siempre está en la sorpresa desde ideas simples, inteligentes y frescas. Anuncios es una categoría muy amplia y al mismo tiempo muy específica, espero ver piezas pensadas que puedan lucirse por sí mismas y no meras adaptaciones”.
Sobre los desafíos que enfrenta actualmente la industria publicitaria, Paula Carboni destaca la necesidad de sobresalir en un contexto donde la competencia es cada vez más amplia y global. “Ya no somos nosotros los únicos que pensamos y hacemos ideas para marcas. El mundo entero crea contenido, lanza insights y los convierte en cosas espectaculares. El desafío se vuelve desafiarnos, desafiar incluso cada categoría para que sea mucho más de lo que esperamos” señala la creativa.
La reconocida creativa también se refirió al nivel creativo regional. Reconoce los avances que se han logrado en la industria, demostrando adaptación y superación en cada oportunidad. Sin embargo, identifica áreas de mejora, como la necesidad de mayor diversidad y la apertura a temas importantes que deben ser abordados.
Según explica, “Seguimos viendo poca diversidad, temas tratados con suavidad y un sesgo hacia conversaciones que es importante poner en boga. Todas las marcas tienen tiempos y procesos, pero cada vez siento que es más difícil definir audiencias e impactarlos. Por otro lado, seguimos creando una brecha entre lo que realmente deja un mensaje y lo que nace y muere para este rubro. Nos hace falta soltar más los truchos y crear de verdad”.
Desde su posición profesional en la agencia Don Argentina, Carboni tiene varias novedades para compartir con la industria. Destaca la importancia de rodearse de gente talentosa y ser líderes que escuchan, dan lugar a nuevas ideas y las hacen realidad. Además, desde su rol como profesora, junto a su dupla Belén Calzone, se enfocan en formar creativos que estén atentos tanto a festivales como a las nuevas tendencias en plataformas como TikTok. Asimismo, Carboni asume el rol de profesora de redacción en Brother, un nuevo desafío que la entusiasma.
Finalmente, como cofundadora del Círculo de Creativas Argentina, Carboni celebra el impacto positivo que han logrado en la industria. Desde el festival PIZCA, que permitió a una dupla de chicas viajar a Cannes, hasta el programa POTENCIANDO CREATIVAS, que facilitó el ingreso de dos duplas a agencias, el Círculo de Creativas Argentina sigue reuniendo a una gran comunidad de mujeres creativas que honran la sororidad en su trabajo diario.
En resumen, el FIAP 2023 ha sido un espacio de encuentro y motivación para Paula Carboni, quien destaca la importancia de la sorpresa y la frescura en las ideas presentadas, así como los desafíos de la industria publicitaria en la actualidad. Su visión como jurado y su trabajo en la agencia Don Argentina y como profesora, demuestran su compromiso con el crecimiento y la formación de nuevos talentos en la industria creativa regional.
En su edición 2023, Rappi confirma su compromiso con la industria creativa, convirtiéndose en el patrocinador oficial de FIAP bajo el concepto: Ideas que llegan.
