MERCADEO

Fernando Arriola de Digitas Perú: La inteligencia artificial está redefiniendo la creatividad publicitaria

Cristian Vergara| 16 de agosto de 2023

Fernando Arriola Digitas Peru

Fernando Arriola, managing director de Digitas Perú, compartió con PRODU su visión sobre el impacto de la inteligencia artificial en el proceso creativo publicitario. Según explica, la intersección entre pensamiento humano y la tecnología está redefiniendo el panorama publicitario de manera acelerada

Reimaginando la creatividad: La revolución de la inteligencia artificial

La relación entre la inteligencia artificial (IA) y la creatividad ha experimentado un rápido avance en los últimos meses. Con el surgimiento de ChatGPT, MidJourney o Adobe Firefly, la IA se está convirtiendo en una herramienta crucial en el campo de la creación. Esta ya ha demostrado su utilidad en el sector publicitario, optimizando presupuestos, potenciando la personalización y segmentación del contenido a múltiples audiencias y mejorando la eficiencia a través de tecnología programática, DCO o el trading en medios digitales. Aunque la adopción de estas herramientas por parte del mundo creativo está en curso, es necesario comprender plenamente su impacto y utilizarlas de manera adecuada.

Los profesionales desempeñan un papel fundamental en la maximización del potencial de la IA generativa. Es importante mencionar que la experiencia y las habilidades de cada perfil, sea creativo, arte o producción, son indispensables para obtener resultados óptimos con el uso de estas herramientas. Un usuario promedio no puede aprovechar su total capacidad y obtener un producto profesional, ya que no tiene el expertise o entrenamiento en estos campos, y si bien la IA puede agilizar ciertos procesos, se requiere talento y conocimiento para aprovecharlos al máximo.

La adopción de IA es progresiva, su aprendizaje y uso todavía muy empírico, en la actualidad, avanzamos guiados por nuestra obsesión por encontrar soluciones, pero en el futuro el expertise de los profesionales en este tipo de herramientas será una necesidad. La capacitación y adaptación son necesarias, pero, además, el aporte de la industria creativa es esencial para el desarrollo de la IA, tenemos la curiosidad y talento para retarla, entrenarla y guiarla hacia los resultados que necesitamos, evolucionando nuestro sector, impulsando nuestra creatividad para transformar el mundo y generar emociones humanas.

La IA continuará transformando sobre todo la producción de piezas creativas, democratizando el acceso y acelerando el proceso de ejecuciones de alta calidad. La revolución del IA generativa es similar a la que hemos sufrido con el mundo audiovisual y acceso a video desde un smartphone. Hoy, la producción audiovisual es democrática pero el valor de los profesionales y la calidad de su trabajo es incuestionable en nuestra industria. Por ese motivo, es nuestra responsabilidad controlar las expectativas en términos de velocidad y calidad, ya que el hecho de tener acceso a estas herramientas no implica que el aporte de nuestros profesionales disminuya sino, por el contrario, que sea potenciado y enfocado en procesos que aportan valor a la industria.

En Digitas, nos adaptamos a la IA implementándola hasta el momento en procesos internos y llevando a cabo pruebas, siempre teniendo en cuenta las implicaciones legales para nuestros clientes y teniendo claro que, hasta hoy, no existe un marco sobre la propiedad intelectual del producto final que nos garantice su libre uso comercial. Hemos tenido experiencias exitosas con MidJourney, ChatGPT, Leonardo, Mubert o Synthesia que han acelerado el proceso creativo, propuestas y desarrollo de ideas y no tenemos duda de que en el futuro potenciaremos nuestras ideas, campañas y a nuestros clientes con el soporte de estas herramientas.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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