Diego Foresi Infinity
Diego Foresi es CEO de Infinity, una compañía multigaming
con sede en Costa Rica, que acaba de firmar un acuerdo con la empresa india Mobile
Global Esports (MOGO), que busca expandirse en Latinoamérica y Brasil, aprovechando el know how que tiene Infinity en la región. También utilizarán su experiencia para desarrollar el negocio en India, donde hay más desarrollo de juegos móviles. MOGO es especialista en gaming para universitarios, un negocio que Infinity quiere explorar.
Infinity cuenta actualmente con tres verticales: una es el
negocio de esports y para ello cuenta con más de 10 equipos que compiten en las
ligas más importantes tanto de la región como internacionales, lo que les ha
permitido crear una importante base de fans.
Foresi explicó a PRODU que los equipos de esports se administran
de la misma manera que un equipo de fútbol profesional: tiene ingresos por
sponsors, por contenidos y por torneos ganados, por ejemplo.
La segunda vertical es la de contenidos, que es la que más
ha crecido en los últimos años. Allí no solo se encargan de generar contenidos
para las marcas patrocinantes de Infinity como club sino también para cualquier
marca que quiera entrar al universo de los videojuegos. Generan contenidos para
diferentes plataformas como YouTube y Twitch, y activaciones.
“Hacemos activaciones físicas porque tenemos presencia en toda Latinoamérica
con jugadores de México, Colombia, Perú, Argentina y Costa Rica, entre otros. Además,
contamos con una sede en Costa Rica, dos Gaming Houses; uno en Ciudad
de México y otro en Lima, Perú, junto con el primer centro de juegos y
capacitación de un club de esports en Latinoamérica, conocido como
Infinity Gaming & Training Center, ubicado en Costa Rica y eso nos da
la posibilidad de hacer una combinación bastante exitosa entre el marketing
digital y el marketing físico” comentó el ejecutivo.
La tercer vertical es la asesoría o sea todo lo
vinculado con darle a las marcas un contacto directo con las audiencias
o con los gamers.
“Tenemos un paraguas bastante amplio que nos permite enfocar o direccionar
recursos dependiendo de lo que la marca o la comunidad requiera” explicó Foresi.
NEGOCIO DE ESPORTS
Para Foresi el país más
importante de Latinoamérica en términos de tamaño es México, donde se
desarrollan las ligas más importante de Latinoamérica de juegos como League of Legends
o Free Fire.
También Argentina donde hubo una explosión de equipos y de jugadores
profesionales en los últimos años y donde los eventos de esports y gaming están
muy bien organizados y donde concurre mucha gente.
También habló sobre porqué las marcas se han sumado al mundo de los
esports. Foresi opinó que ha logrado atraer a marcas endémicas y de consumo
masivo porque es una gran forma de llegar al público más joven, que no se
encuentra en medios tradicionales, ya que no ven TV, no leen diarios y no escuchan radio, y porque los esports, a diferencia de los deportes tradicionales, no son meramente una actividad deportiva sino que tiene un componente importante de lifestyle.
“Nosotros en estos años hemos aprendido y tenemos la capacidad
de poder comunicarnos de una manera correcta con las audiencias que quieren y
necesitan todo rápido” destacó.
Mencionó que cuentan con el apoyo de marcas como Office Depot, Logitech, Tigo, Visa, MasterCard, Jaguar y
Ford, entre otros.
