MERCADEO

Almudena Blanco de Le Pub: Entendí que el balance consiste en escoger nuestras batallas y no hacer lo que el mundo espera de nosotros

Claudia Smolansky| 17 de agosto de 2023

Almudena Blanco Le Pub

Este año Almudena Blanco asumió el puesto de directora general en Le Pub México, agencia impulsada por Publicis. En ese sentido, compartió con PRODU su camino y experiencia para llegar a su posición actual, al igual que sus opiniones sobre el liderazgo femenino en la industria.

“Creo que para llegar a un puesto de liderazgo a cualquier compañía nadie la tiene fácil. Hay que trabajar muchísimo, además de hacer un esfuerzo grande por construir relaciones y tener visibilidad en la industria. Para mí,  lo más díficil para llegar aquí fue ese cuento que nos contamos las mujeres de que podemos tenerlo todo. No es cierto. Entender que no se puede todo ha sido la parte más díficil de llegar a dónde estoy hoy. Saber que todos los días me toca escoger entre lo más importante y lo urgente, mientras aprendo a sobrellevar la culpa que implica no poder estar siempre en otro lugar en dónde también me gustaría estar” señaló.

Para Blanco, la industria todavía se encuentra lejos de donde tiene que estar en términos de liderazgo. “Hace poco me tocó conectarme a un brief para un pitch. Eramos 37 personas de cuatro agencias y sólo nueve éramos mujeres (3 de mi equipo y 1 era la clienta). Si tomamos esto como una muestra de lo que pasa en la industria es preocupante. Escucho historias sobre mujeres que no se atreven a aplicar a un trabajo porque están embarazadas o buscando embarazarse, un sinfín de empresas que no están remotamente cercanos a tener un 50/50 entre hombres y mujeres en su fuerza laboral (mucho menos en posiciones de liderazgo), sin paga equitativa, o hasta empresas sin políticas claras alrededor de la inclusión y diversidad. Este tipo de prácticas nos alejan de tener una industria donde las mujeres quieran estar. Si no tomamos acciones contundentes es probable que el talento se siga fugando a otras industrias donde existan más oportunidades y menos riesgos, o que simplemente decidan dejar la fuerza laboral” recalcó.

En ese sentido, Blanco cree que nunca se podrá llegar a la inclusión hasta que la industria no entienda la diferencia entre igualdad y equidad. Por eso, cree que se debe esclarecer las condiciones para que una mujer quiera transitar el camino hasta un puesto de liderazgo.

“Los retos y obstáculos que atraviesa una mujer en su carrera profesional no son los mismos que los de un hombre y eso nos pone en una desventaja que hace que, muchas veces, tiremos la toalla en el camino. Hay que empezar por lo básico: transparencia en sueldos y pago equitativo, permisos de materinidad extendidos y trabajo remoto. La pandemia nos avanzó años luz en temas de teletrabajo y creo que, mientras las empresas encuentren la forma de mantenerlo, este nuevo esquema va a ayudar mucho a la inclusión. En mi caso, estoy en la semana 20 de mi segundo embarazo. Estar embarazada no es fácil, pero el poder tener días trabajando desde casa, presente en la vida de mis otros dos hijos, y tomando las pausas que muchas veces el embarazo le exige al cuerpo, ha hecho una diferencia enorme en mi búsqueda por una vida más balanceada; un balance que hace unos años hubiera sido impensable” apuntó.

Balance es la palabra de Blanco en este 2023. “Se dice fácil, pero todos los días me encuentro batallando para lograrlo. Esposo, dos hijos (uno más en camino), carrera profesional, salud, y vida social. Sólo de escribirlo me siento agotada. Para mí, lo más dificil fue entender que el balance no es hacer lo que el mundo espera de nosotros, sino entender que no se puede todo y escoger nuestras batallas” comentó.

Este balance, cuenta, no solo lo busca en relación trabajo/vida personal, sino también en la forma en la que se maneja en Le Pub. “La agencia es nueva y muchas veces nos damos cuenta que en nuestro afán por crecer y sobresalir, nos olvidamos de impulsar la cultura interna y buscar espacios que nos sumen como profesionales. Creo que en la medida en que encontremos esa fórmula para dedicarle tiempo a todo lo que nos parece importante, dejando poco a poco de lado lo urgente, es que lograremos estar mejor y por ende tener un mejor desempeño en todo lo que hacemos” concluyó.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Marcos Ordenes de Netflix
Image
VIPS

• Mariano Hueter de Idealismo: Un León en el bosque se enfoca en la familia del niño autista y en la sociedad que mira para el costado

• Gloria López de Sogem: Pedimos el respeto a la obra de los autores y un pago digno a su trabajo

• Guilherme Jordão de Globo: Las historias clásicas, los evergreen, siguen funcionando en regiones como CEE y CIS

• Miguel Ángel Marín de Feratum: Este año creamos talleres para la profesionalización de talento que quiera hacer cine de terror

• Andrés Gómez de Box Film: Incursionamos en experiencias 360 para que la gente interactúe con películas más allá de un póster o tráiler

Revelados Pilares que serán reconocidos en la Gala de la Industria de Premios PRODU

Image
ACTUALIDAD

• América del Perú lanzó oficialmente América Multimedia, la marca que agrupa todo su ecosistema de medios

• Zeta Studios nombra a Issa Guerra como Head of Production en México

• BB Media: Análisis Regional de la Penetración de Servicios de Streaming por Suscripción

Carla Sánchez Armas de MPA: Entre el 60 y 63% de las producciones en México provienen de los estudios que representamos

Marcos Ordenes de Netflix

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Contenido de calidad hecho por marcas pensados en la audiencia junto a una correcta distribución son claves para destacar

Oswald Méndez de Canela Media: Las marcas deben ver el streaming como una solución integral de video

Luis García de AMFI: 60% de la producción que se hace en CDMX está enfocada a la publicidad

Tomás Rodríguez de Warner Music México: Somos un socio estratégico para las marcas

Francis Petty de GroovingAds: Personalizamos la publicidad en cada punto del customer journey

Javier Muñoz de Alkimiads: Si tú no eres capaz de comunicar adecuadamente, vas a perder el 90% de la audiencia

Panel Advertising Trilogy en AWLATAM: Data e innovación ofrecen oportunidades y retos para las marcas

Cristian Cores de Aleph: El marketing es una combinación de arte y ciencia, pero en esta etapa la ciencia está ganando

Martha Carlin de Seedtag: Los usuarios están saturados y las estrategias contextuales son más eficaces para conectar con audiencias

Sinuhé García de Grupo Modelo: Es necesario tener herramientas que permitan identificar con certeza qué es calidad para la compañía

Image
CONTENIDOS

Pedro Páramo de Netflix contribuyó con US$18,7 millones a la economía mexicana

• Max y TNT presentan especial Carlos Vives: el amor de mi tierra en el marco del homenaje de los Latin Grammy al cantante colombiano

• Nueva serie de TelevisaUnivision Incorregibles de Santa Martha llega a Canal 5 y ViX el lunes 11

• Documental BullRun lanzó su Ticket 3.0 en LABITCONF2024

Image
VIPS
Image
Federico Canónigo de Telecom, Martín Kweler de Kuarzo, Antonio Álvarez de Telecom y Mariano Hueter de Idealismo
Image
Image
Guilherme Jordao de Globo
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Fernando Muñiz, CEO de América Televisión
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Carlos Vives en TNT y Max
Image
Image