Gil Blancafort Camprodon de Vertically
Gil Blancafort Camprodon, founder & doer de Vertically, será jurado de Metales en la disciplina Anuncios del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2023. En conversación con PRODU, Blancafort compartió sus perspectivas sobre la industria publicitaria, la innovación, los desafíos y las novedades que marcan el rumbo de la creatividad en la región.
De acuerdo con Blancafort, el FIAP siempre será un festival referente. “Es uno de los festivales con más historia de la industria publicitaria. Aunque la competencia de festivales es feroz, el FIAP sigue transformándose para unir el mejor talento de la industria publicitaria y el marketing”.
Subrayó que para que una pieza logre sobresalir en la disciplina debe ser real y transformadora, con la capacidad de impactar en mejoras en la sociedad. Propiciar cambios reales en la ejecución y comunicación de una marca o producto”.
Blancafort también se refirió al desafío actual de la industria publicitaria. Destacó su capacidad de adaptación y afirmó que “nuestra industria puede hacer frente a todos los cambios porque los abraza y se adapta a ellos como pocas industrias lo hacen. Además, convertimos desafíos en oportunidades para seguir sorprendiendo y logrando que la creatividad provoque cambios reales en los medios donde interactúa”.
Al evaluar el nivel creativo regional, el fundador de Vertically resaltó su calidad y evolución tecnológica, pero también señaló áreas de mejora: “Falta por mejorar en toda la industria publicitaria a nivel mundial, conseguir un sector más igualitario, donde las brechas salariales no sean un freno profesional por ser mujer y un compromiso colectivo entre agencias, marcas y entidades para conseguir la paridad en cargos de alta dirección y dirección creativa”.
Finalmente, Blancafort compartió su interés en la reorganización de la industria creativa a nivel mundial y la convergencia de tecnología y creatividad. Comentó: “La tecnología y la creatividad van de la mano. La creatividad sigue siendo una de las verticales más transformadoras de nuestro sector, pero ahora tener el dominio de la tecnología y llevarla de la mano desde el inicio es una ventaja competitiva que no podemos obviar”.
Rappi es el patrocinador oficial de FIAP 2023 y el festival formará parte de la agenda oficial de actividades del Advertising Week LATAM que se realizará en el Papalote Museo del Niño de la Ciudad de México del 31 de octubre al 2 de noviembre de este año. La entrega presencial de los premios más destacados del Festival tendrá lugar el miércoles 1.º de noviembre.
