Raúl Rivera
Raúl Rivera, Regional Sales Director para Latinoamérica en Spotify y jurado de Metales en la categoría de Formatos en el Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2023, compartió su perspectiva sobre la industria publicitaria, la creatividad y la evolución de los medios.
Como primera medida, Rivera enfatizó el papel protagónico de FIAP en el reconocimiento de la creatividad y la innovación en la región. Para el ejecutivo, este encuentro contribuye a posicionar a la región iberoamericana como líder en la industria publicitaria global y, a la vez “ayuda a exponer la capacidad y la creatividad de los profesionales de la región”.
Al abordar la distinción de una pieza o caso ganador en la categoría de Formatos de FIAP, destacó la importancia de la innovación y la conexión con la audiencia. Según explica: “una pieza ganadora debe mostrar una forma innovadora de interactuar con la audiencia y una comunicación efectiva que logre una conexión directa. Los resultados medibles, ya sea en reconocimiento de marca, impacto o recordación, son clave”.
Respecto al desafío actual de la industria publicitaria, señaló la creciente competencia por la atención del consumidor y la importancia de adaptarse: “Los consumidores buscan marcas que compartan sus valores y los comprendan. En este entorno de estímulos constantes, las marcas deben ser ágiles para adaptarse y conectar con el consumidor”.
Rivera también se refirió al nivel creativo regional. Elogió el gran momento de la creatividad en distintas industrias: “El talento latinoamericano está en un momento de auge. La creatividad aplicada a campañas interactivas, realidad aumentada y tecnologías emergentes está en ascenso. Más campañas abordan temas sociales importantes, demostrando avances en la región” acotó
Finalmente, en cuanto a las novedades en Spotify, el ejecutivo mencionó los desarrollos para creadores y usuarios, incluyendo opciones de monetización, consejos para aumentar oyentes y una interfaz rediseñada: “Nuestras novedades incluyen opciones para que los creadores tracen caminos hacia el éxito, así como una interfaz interactiva que busca impulsar conexiones duraderas entre creadores y oyentes”.
Rappi es el patrocinador oficial de FIAP 2023, y el festival formará parte de la agenda oficial del Advertising Week LATAM, que se llevará a cabo en el Papalote Museo del Niño de la Ciudad de México del 31 de octubre al 2 de noviembre de este año. En el marco de este evento, se llevará a cabo la entrega presencial de los premios más destacados del Festival el miércoles 1.º de noviembre.
