Report Cannes 2023
Se han publicado dos informes que analizan los trabajos ganadores de Cannes Lions, como parte de un proyecto de investigación creado en 2012 por Kurio y Cannes Lions.
Nueve de cada diez ganadores de Cannes utilizan las redes sociales como elemento central de la campaña, según el informe “World-Class Lessons on Social Media Marketing”. El informe inaugural, titulado “World-Class Lessons on Generative AI in Marketing” muestra que el 5% de todos los ganadores de Cannes utilizaron gen-AI.
El análisis anual “World-class Lessons on Social Media Marketing” se publica desde 2012. “Ahora nos encontramos en una era en la que el marketing en medios sociales es la corriente principal, omnipresente incluso” dijo Jari Lähdevuori, director creativo de Kurio y analista en jefe del informe. “Pero nuestro análisis no se centra solo en si hay que utilizar o no las redes sociales, sino en cómo hacer que calen en los consumidores”.
Una tendencia presente entre los ganadores de los Cannes Lions en medios sociales es que las reglas reales y auténticas están por encima de las escenificadas y dramatizadas. En 2023, el 95% de los ganadores utilizan “técnicas de marketing de pruebas”, frente al 83% de 2022; el término, bautizado por Kurio, significa que las campañas muestran algo real y verdadero, como su nombre indica. Además, el 94% de los ganadores sociales cuentan con personas reales como parte de la campaña, frente al 88% del año pasado. Ambos aspectos han ido en constante aumento a lo largo de los años.
Otra tendencia es que las marcas cada vez utilizan mejor a las personas influyentes. Este año, el 23% de los ganadores de la categoría de redes sociales tenían a personas influyentes en el centro de la idea de su campaña, una cifra récord. “Los profesionales del marketing han estado utilizando a los influencers más como colocaciones en los medios, como una idea posterior a la campaña, pero las estadísticas muestran claramente que año tras año están mejorando mucho a la hora de integrarlos adecuadamente en la propia idea. Esto beneficia tanto a los profesionales del marketing como a los influencers y a sus seguidores, ya que las ejecuciones resultan más auténticas, entretenidas e inspiradoras” comenta Jari.
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