Thomas Umstead y Jesus Lara de TelevisaUnivision
Para llegarle a la comunidad hispana más profunda y ampliamente es necesario tomar en cuenta “las diferencias sutiles de cada mercado. Existen atributos claves que unen a las comunidades hispanas, pero existen diferencias locales sutiles que tienen que ser tomadas en cuenta. Ese es mi trabajo principal: asegurarme de que los tenemos en nuestro norte” expresó Jesús Lara, presidente de Medios Locales de TelevisaUnivision durante su participación en The local broadcaster’s keynote de la 21st Annual Hispanic Television Summit. La charla fue moderada por Thomas Umstead, productor sénior de Contenido y Programación de Future.
“Lo más importante para nosotros es la conexión auténtica: mediante broadcast, noticias, los horarios del día más vistos, nuestros tentpoles. Hacemos esto día a día y con un crecimiento del portafolio de programas de alcance comunitario” indicó Lara.
Lara destacó que es innegable que el motor de crecimiento de EE UU es la comunidad hispana. “Ser hispano hoy en día es un punto de orgullo. La estrategia del mercado total o total market no va a lograr entregar a las marcas la llegada deseada a este segmento. Estamos en el camino de educar a esos anunciantes que aún no se han sumergido en el mercado hispano” acotó.
Consultado sobre qué aspectos están logrando mejores resultados a lo largo de toda TelevisaUnivision, mencionó que en el frente de noticias la gente busca cada vez más información basada en hechos, “existe un feroz apetito por la música y el deporte. Siempre serán un pilar para nuestra cultura” dijo.
Refirió que deportes es una división de TelevisaUnivision que se está convirtiendo cada vez más en una parte más grande. “Nos enfocamos en fútbol. Hemos duplicado nuestros derechos de fútbol. Univisión es el tenedor de derechos de fútbol más grande, con excepción de la Copa Mundial. Somos el hogar de la selección nacional mexicana de fútbol tanto en audio como en lineal” agregó.
También hizo referencia a que el 27 de este mes por primera vez Univisión presentará conjuntamente con FOX el segundo debate con los candidatos republicanos de cara a las elecciones de 2024.
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