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OMD de Omnicom y Teads darán a conocer los resultados de un estudio neurocientífico centrado en la comprensión de las métricas de atención utilizadas en la industria publicitaria, incluyendo un nuevo conjunto de herramientas de medición para analizar la atención de los anuncios.
Este estudio, realizado en marzo de 2023 en colaboración con RK Neuroconsulting y Offerwise, analizó anuncios de video en Latinoamérica. Kimberly-Clark participó en la investigación.
“La atención no es solo una métrica técnica” dijo Juan Nino, CEO en OMD LatAm. “Es una métrica humana”.
El equipo de investigación utilizó la tecnología para medir el comportamiento humano. Ese es el reto, dijo.
El estudio, que utilizó campañas reales de clientes, se basó en investigaciones neurocientíficas para descubrir cómo el entorno de las distintas plataformas —incluidos los sitios web de noticias a través de Teads y las tres principales plataformas de medios sociales— influía en los niveles de atención de los espectadores.
“Tenemos que desarrollar las métricas con una mentalidad responsable” dijo Nino. “Tenemos que entender y estudiar cada plataforma cuidadosamente si queremos tener éxito en el uso de esta métrica en el plan de medios”.
OMD está explorando esta métrica a partir de pruebas piloto en campañas seleccionadas para determinar cómo utilizar la atención en los medios y las campañas.
Analizando los patrones de atención en una campaña de Huggies de más de 1.400 participantes a través de Brasil, Chile, Colombia y México, Teads y OMD desvelaron insights dirigidos a ayudar a las marcas a optimizar las inversiones en marketing a través de métricas estratégicas de atención de la audiencia.
“Cuando mi agencia me llamó la atención por primera vez, quise ponerlo en cada brief” dijo Sergio Valcárcel, director del centro de inteligencia en América Latina de Kimberly-Clark. “Necesitaba entender cómo afectaría esto a mi negocio. Cuando empezamos este viaje, hablamos de la teoría de la atención. Este es el primer paso”.
