En Vivo Esther Segura
Desde Iberseries & Platino Industria, Esther Segura, cofundadora de la productora española Alternativa de Medios, reveló que la compañía tiene planes de expandir sus operaciones hacia América Latina.
En entrevista exclusiva con Ríchard Izarra, editor jefe de PRODU, afirmó: “Latinoamérica va a ser parte de mi negocio. Tengo unas reuniones a fines de octubre para construir allí marca a través de contenidos, porque yo creo que hay muchas empresas españolas que tienen intereses en la región, donde el mercado es brutal. Realmente, España es pequeña, audiovisualmente hablando, y Latinoamérica te ofrece una cantidad de oportunidades inmensa. Creo que podemos trasladar allá nuestra metodología para hacer business juntos”.
Con 18 años de experiencia en la industria, Alternativa de Medios se ha destacado por generar colaboraciones entre marcas y producciones audiovisuales. “Llevamos a las marcas a encontrar el momento perfecto en el que puedan expresar lo que son y en el que las películas puedan aprovechar para darles credibilidad a sus imágenes a través de esa marca y, a su vez, lograr algo de financiación. Eso siempre ha existido y va a existir, porque son dos universos diferentes que, aunque colapsan constantemente, están unidos para siempre”.
Para ello, le hacen seguimiento a todo el proceso creativo: “Las productoras nos dan el guion y vemos el tono, los personajes y las oportunidades que presenta. A partir de ahí, lo llevamos al mercado, al que le contamos lo que tenemos entre manos sin enseñar el contenido. Así, creamos esa ventaja competitiva para las marcas y ayudamos a las productoras con el financiamiento. Somos un equipo que desarrolla la creatividad, que comenta las ideas con el productor ejecutivo y valida las acciones. Luego, en el rodaje hacemos el control de que todo se haga como se acordó”.
Destacó que, hoy en día, hay un gran interés de las empresas en colaborar con los proyectos audiovisuales, especialmente a raíz de “la eclosión que han supuesto los streamers” que ofrecen la posibilidad de llevar un mensaje a cualquier país y acceder a las generaciones más jóvenes, quienes “siguen siendo los que más consumen contenido audiovisual de forma constante”.
“Sí que las marcas están dispuestas a escuchar propuestas porque quieren llegar al corazón de las personas y sienten una oportunidad de negocios, de encontrar visibilidad y liderazgo”.
Asimismo, compartió su visión sobre la audiencia adolescente, a la que sostiene que hay que proporcionarle contenido de calidad en multiplataformas. “No hay que pensar tanto en cómo captarlos, sino en hacer cosas interesantes y ya ellos sabrán la forma de encontrarlas. No hay que hablar en su nombre, ellos son autodidactas. Construyamos emociones, construyamos bien” enfatizó.
EN VIVO con Ríchard Izarra: Esther Segura, de Alternativa de Medios
