Omnicom Media Group
Omnicom Media Group (OMG) y NBCUniversal se asocian para ofrecer reportes a nivel de programas a escala a través de las plataformas de streaming de la red. Esta capacidad, la primera en el mercado, aprovecha la tecnología NBCUnified Access (antes conocida como Audience Insights Hub) de ambiente controlado orientada a la privacidad para brindar a los anunciantes visibilidad sobre dónde se entregan sus anuncios y si el contenido se alinea con los valores de la marca, información fundamental para toma de decisiones relacionada a gastos, pero que hasta ahora no estaba disponible para compras de medios CTV.
Kelly Metz, directora general de Advanced TV de OMG explicó que a pesar de que la televisión conectada se está convirtiendo rápidamente en el principal canal para consumir video de larga duración, su crecimiento como medio publicitario se ha visto obstaculizado por su incapacidad para proporcionar a las marcas el mismo nivel de control, transparencia y seguridad que los medios tradicionales.
“Por esa razón, la capacidad de presentación de informes a nivel de programas de NBCUniversal cambia las reglas del juego. No solo tendrá un impacto transformador en la planificación y la compra en todas las propiedades de transmisión de NBCUniversal, sino que marca un momento decisivo para la categoría al cambiar la conversación de inversión en CTV de la compra de audiencia para que la plataforma a la compra de audiencia por el contenido” dijo Metz.
Con esta capacidad, NBCUniversal cumple con las prioridades clave de los estándares CTV publicados en 2021 por el Council on Accountability and Standards in Advertising (CASA) de OMG, una colaboración de agencias, clientes y socios de medios de OMG comprometidos a mejorar el control de calidad y la transparencia para los anunciantes en canales como redes sociales, SSP, minoristas y CTV. Al trabajar con los principales socios en streaming, incluido NBCUniversal, CASA está habilitando capacidades que impulsarán el crecimiento de la categoría al hacer de CTV una inversión más efectiva y segura para las marcas.
“El futuro del streaming depende de que los propietarios de medios respalden el valor de su contenido” dijo Dominick Vangeli, vicepresidente sénior y gerente general de Advanced Advertising & Partnerships de NBCUniversal. “En NBCUniversal respaldamos plenamente nuestro contenido y creemos que la seguridad y la calidad de la marca están inextricablemente vinculadas, razón por la cual estamos creando esta nueva capacidad en asociación con OMG”.
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