Campaña GUT Mercado Ads
Sabemos que existe el FOMO (Fear of Missing Out), sin embargo, lo que hoy realmente atormenta a los CMO es el FOMA (Fear of Missing Audience). Así lo entendió Mercado Ads, que junto a GUT Buenos Aires presenta su nueva campaña publicitaria dirigida a todos aquellos líderes de marketing que buscan la mejor performance de sus anuncios.
Con esta nueva campaña, Mercado Ads busca instaurar oficialmente un nuevo término FOMA o “el miedo a perder audiencia”. Para eso, decidió ir a buscar a Patrick J. McGinnis, el creador de la idea de FOMO y así, juntos, acuñar un nuevo concepto.
Patrick es un inversor de riesgo internacional, conferencista y presentador del exitoso podcast FOMO Sapiens. Habló de FOMO (Fear of Missing Out) por primera vez en un artículo de 2004 en el periódico estudiantil de la Harvard Business School. Desde entonces, FOMO ha sido añadida al diccionario y hoy es utilizada por millones de personas alrededor del mundo.
La nueva campaña 360 de Mercado Ads tiene a Patrick como protagonista, y cuenta con una pieza audiovisual hero, además de una gran amplificación en prensa y una serie de podcasts exclusivos con CMO de distintas industrias que se sentarán junto a McGinnis a hablar de su FOMA.
Desde GUT Buenos Aires, los directores creativos de la campaña, Gonzalo Palma y Agustín Fernández Madero, comentaron: “Llegar a los marketers más influyentes de la región no es algo que ves todos los días en un brief. Esa ambición que había desde un principio llevó a todo el equipo a pensar algo diferente, inclusive desde la forma en que lanzamos la campaña con una rueda de prensa. Gran trabajo en equipo, incluido Patrick”.
“Desde Mercado Ads buscamos dar respuesta a la principal preocupación de la agenda actual de los CMO y para eso el primer paso es visibilizarla. De esta forma, el desafío que nos propusimos junto a GUT fue desarrollar un concepto que permitiera describir, en una palabra, esta preocupación. Allí surgió FOMA con el concepto de Patrick como inspiración. Creemos que poder poner sobre la mesa el tema de esta forma es la mejor manera de generar awareness sobre la problemática que hoy enfrentan los CMO y también sobre las posibles formas de abordarla y resolverla, y, en este sentido, desde Mercado Ads consideramos que es mucho lo que tenemos para aportar con la data valiosa que solo Mercado Libre tiene” narra Florencia Bameule, directora de Marketing de Mercado Ads.
En tiempos de FOMA, Mercado Ads garantiza la llegada a tu target siendo líder de retail media en la región y la unidad de negocios dedicada a la publicidad dentro del ecosistema de Mercado Libre, ecommerce y fintech número 1 de LatAm. La campaña se podrá ver en Argentina, México y Brasil. Cuenta con audiovisuales en diferentes formatos, piezas estáticas para redes sociales, podcasts, tapas de revistas y hasta una rueda de prensa.
