Newcycle y Adidas Original Día de Los Muertos
El Día de Muertos es una festividad arraigada en las raíces del pueblo mexicano, pero también en su identidad actual. En este día la conexión entre los vivos y los muertos se refuerza y nuestros seres queridos nos visitan desde el más allá en celebración del amor familiar y de todas las experiencias vividas.
La agencia newcycle, partner de adidas, estuvo a cargo de la conceptualización y realización de todos los contenidos del lanzamiento de los nuevos modelos de zapatillas, que buscan continuar homenajeando a la comunidad mexicana, conmemorando una de las tradiciones más importantes de su cultura, y celebrando a las nuevas generaciones, que cada año resignifican este día, imprimiéndole su impronta en cada paso..
Allan Castro, Sr Manager Key City Activation de adidas México, expresó: “Desde adidas estábamos buscando un ángulo menos solemne y buscábamos explorar un territorio más actual que conectara con las nuevas generaciones y en cómo viven la tradición en el día a día”.
Tomás Romano, líder general creativo de la agencia, sostiene: “Bajo el concepto de Celebrar el viaje, buscamos invitar a la comunidad de adidas a vivir el aquí y ahora, a caminar el presente sabiendo que todo lo que hemos vivido, las enseñanzas, las personas, las risas y tristezas convergen en el presente, que somos nosotrxs quienes construimos cada día, abrazando también el recuerdo de nuestros seres queridos, ese legado que nos va a permitir conectar con las próximas generaciones”.
Las nuevas Samba, Gazelle y Campus que presenta la marca tienen detalles que evocan el arte de los coloridos tapetes que se usan durante esta festividad. El diseño simple pero lleno de simbolismo e identidad mexicana de estos calzados hace que esta celebración se extienda más allá de su día y acompañe a los mexicanos en cada momento y experiencia diaria.
