Digitas Buenos Aires y Beldent
Bajo la plataforma creativa Activá tu frescura, Digitas invita a los Gen Z a adelantarse al verano y conseguir todo eso que necesitan para disfrutar la estación más calurosa del año.
La Sandia es LA fruta del verano y el verano es LA estación que más disfrutan los Gen Z. Es por eso que para vivir un verano único decidieron adelantarse y conectar con el target lanzando su nuevo sabor una estación antes.
La marca entiende muy bien a sus consumidores y a través de un insight superfuerte como es “conseguir una pileta en verano” creó un hero que invita a los Gen Z a activar el verano para que este no los sorprenda sin planes.
“El hero es parte de una campaña más grande, que cuenta con piezas de Empathy Scale, OOH & DOOH y una activación digital en el sitio de beldent, donde invitaremos a los consumidores a activar todo eso que necesitan para que este verano sea inolvidable. Además, estuvimos presentando el nuevo sabor en Argentina Gaming Show, siendo uno de los estands más comentados del evento” agregó Luz Giordano, directora de Cuentas en Digitas.
“Beldent es una marca conocida por activar su frescura, y en esta ocasión con el lanzamiento del nuevo sabor Sandía invitamos a los Gen Z a que se adelanten y activen su verano con el objetivo de disfrutar la mejor época del año. Esta campaña es parte de una plataforma más grande, enfocada en acompañar los intereses y necesidades de esta generación, expresó Pilar Soraide, Brand Manager de Beldent para Cono Sur.
“El desafío que tuvimos fue cómo pensar estratégicamente lanzar un sabor de verano, en una época anterior al verano. A través de un social listening detectamos que la búsqueda de una pileta es un insight muy federal y más aún lo va a ser este verano, en el que se esperan altas temperaturas. La idea de activar el verano consiguiendo eso que te falta, nos permitió hacer crecer la campaña y llevarla a diferentes medios para que puedan adelantarse al verano y conseguir eso que necesitan” sumo Gustavo Botte, director creativo de Grupo de Digitas.
