Rene Santaella de Estrella Media
Estrella Media tiene al momento cuatro canales FAST. Estos son: EstrellaTV, Estrella News, Estrella Games y Cine EstrellaTV.
“Ha sido divertido ver nuestra actuación durante los últimos dos años. Estamos transmitiendo casi 280 millones de minutos por mes, llegando a 10 millones de espectadores de video y con un ritmo de crecimiento de +22% con respecto al año anterior. Recuerde que nuestro negocio FAST comenzó en enero de 2021 y una gran parte de nuestro éxito son nuestras sólidas relaciones con nuestros socios” comenta René Santaella, Chief Digital & Streaming Officer de Estrella Media y a quien se le atribuye el lanzamiento de las plataformas de streaming de la compañía y el liderazgo de la transformación digital en la estrategia de distribución y contenido de Estrella Media, las operaciones y las nuevas iniciativas de ingresos.
Bajo la dirección de Santaella, Estrella Media se ha convertido rápidamente en líder en distribución de contenido multiplataforma, en español y con publicidad, transmitiendo más de mil millones de minutos por mes a través de plataformas FAST, AVOD, sociales y de audio.
Santaella se refiere que FAST representa para Estrella Media su plataforma de video de más rápido crecimiento para entretener e informar a fans y audiencias a escala, “y es parte de nuestra solución de video multiplataforma para anunciantes con TV lineal, AVOD y YouTube. Está en la televisión. Es apto para atracones y, lo más importante, es gratis. En Estrella Media, tomamos nuestro contenido de estudio único, nuestro mejor, y lo ponemos a disposición en todas partes de forma gratuita”.
El ejecutivo aseguró que están explorando más oportunidades en FAST, pero hoy en día se centran en garantizar que sus espectadores y socios actuales obtengan el mejor producto y la mejor experiencia de visualización posible. Agregó que los cuatro canales FAST de Estrella Media están en LG Channels y Tubi y lanzarán EstrellaTV en Freevee próximamente.
“Tratamos a FAST como una experiencia televisiva seleccionando conductas compulsivas de fin de semana en horario estelar y bajo demanda. Sabemos que puede haber períodos en los que nuevos espectadores puedan probar tu canal después de las fiestas en su nuevo dispositivo, y también sabemos que podrían programar citas para ver las últimas temporadas de nuestro contenido de estudio. También sabemos que podrían simplemente recostarse, escapar y tomar un descanso de 20 minutos. Siempre estamos investigando datos, probando y aprendiendo y, como resultado, hemos tomado una posición de liderazgo en el espacio y a nuestra audiencia le encanta lo que estamos haciendo” explicó.
Para la compañía el principal beneficio de FAST es que “nos estamos moviendo hacia un mundo completamente basado en la nube para la transmisión de TV con nuestro socio tecnológico, Amagi. Las operaciones basadas en la nube hacen que sea más eficiente crear, operar, monetizar y distribuir canales. Todo el mundo debe entender que todavía es muy temprano con respecto a FAST. Habrá mucha más innovación en FAST con respecto a la audiencia y las experiencias publicitarias durante los próximos dos años” dijo Santaella.
