TV generica
OpenX
Technologies, una importante plataforma publicitaria omnicanal del lado
de la oferta, lanzó TV+, una iniciativa que espera desbloquear todo el
potencial de CTV al combinar los aspectos más poderosos de los modelos de
compra lineal y programática.
Al lanzar
TV+, OpenX señaló que en el panorama actual de CTV los compradores no pueden
comprar de manera eficiente en entornos de medios con ofertas debido a una
indexación excesiva de los intermediarios. Además, las marcas y las agencias
suelen pagar los CPM de CTV sin tener total transparencia sobre lo que están
comprando. Cuando el contenido no televisivo se clasifica como CTV, el
contenido premium de los editores se devalúa.
En esta
primera fase de TV+, OpenX dijo que está trabajando para eliminar a todos los
revendedores de su inventario de CTV, asegurando que los compradores tengan más
medios funcionales y una reducción del tráfico no válido. Esta medida también
garantiza que los editores obtengan una parte justa de las transacciones para
impulsar el desarrollo de contenido de alta calidad para los consumidores.
Además,
OpenX eliminará hoy todo el contenido que no sea de televisión, incluidos juegos, UGC, OTT y dispositivos móviles, de su
inventario de CTV. Si bien OpenX continuará monetizando este tipo de inventario
como video en línea en lugar de CTV, esto ayudará a clasificar adecuadamente el
contenido, proporcionando un valor más claro para el inventario y una medición
más precisa.
Este paso
inicial ayudará a transformar la CTV programática en una oportunidad de
marketing de alta calidad que permitirá a los editores colocar con confianza su
inventario premium en entornos ofertables y, al mismo tiempo, brindar a las
marcas y agencias total transparencia sobre lo que están comprando, dijo OpenX.
Varios
actores de la industria aplaudieron la iniciativa. “CTV es un canal
poderoso para que los especialistas en marketing lleguen a sus audiencias e interactúen
con ellas” afirmó Adam Roodman, VP sénior de Estrategia y Gestión de Productos
de Yahoo. “Mientras esto sucede, las soluciones que priorizan el control y
la transparencia permitirán a los compradores aprovechar sus KPI en entornos de
CTV con posibilidades de oferta, ayudándoles a hacer realidad toda la promesa
de la CTV programática”.
“A
medida que más especialistas en marketing eligen CTV para un alcance
incremental en lugar de lineal, existe un enorme valor para el ecosistema en
ampliar el alcance más allá de las compras directas” agregó Ashwin Navin,
cofundador y director ejecutivo de Samba TV. “Las soluciones que brindan
confianza y transparencia permiten a los proveedores de datos escalar
audiencias en CTV y digital mientras aumentan la confianza en entornos dóciles y
optimizan los medios de trabajo”.
OpenX
informó que TV+ permitirá a los compradores desbloquear integraciones directas
de editores premium en más de 110 millones de dispositivos. Este acceso al inventario de origen directo mejora la
transparencia y el control, mientras que los datos a nivel de registro brindan
visibilidad de las impresiones.
La fase
inicial de TV+ también protege los intereses de los consumidores al garantizar
que obtengan el contenido premium al que se registraron porque los editores
premium pueden asegurar un precio adecuado para su inventario e invertir
recursos nuevamente en la creación de contenido premium.
“El
crecimiento a largo plazo de la publicidad televisiva ofertable requiere que
compradores y vendedores tengan confianza en la integridad del mercado”
afirmó Chris Kane, fundador de Jounce Media. “TV+ de OpenX, busca asegurar que los compradores de medios obtengan la calidad que
esperan de sus inversiones en TV y, asimismo, que los propietarios de
los medios, no los intermediarios de la cadena de suministro, sean los
beneficiarios de esas inversiones”.
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