Victoria Lozano
El lanzamiento de Crayola Studios el pasado agosto ha sido “increíblemente positivo” recalca Victoria Lozano, VP ejecutiva de Marketing de la compañía y responsable de los proyectos que se están desarrollando, y quien cuenta con el apoyo de Goatfish Agency, fundada por Rick Glankler, ex-Fremantle; y de la empresa hermana de Crayola, Hallmark Media.
Se trata de una nueva división dedicada a la creación de contenido de múltiples géneros, para niños y familias, aprovechando el color como un elemento intrínseco de la historia con la creatividad siempre por delante como fundamento de lo que Crayola es, explicó. “Hemos estado hablando de contenido por probablemente diez años y por diferentes razones nunca se dio el momento” hasta este año.
Para ella, Crayola es una marca increíble y tiene una razón auténtica para volcarse a la producción de contenidos audiovisuales, una decisión que, asegura, ha sido analizada con profundidad durante largo tiempo y es un paso que resulta natural en el universo de la marca.
Con una cartera de programas ya en desarrollo, el portafolio presenta una amplia gama de proyectos, entre los que ya se anunció The Alien Adventures of Finn Caspian (que hicieron el pitch en Mip Junior y están trabajando para finalizar la biblia), en conjunto con MIMO Studios, y que forma parte del acuerdo multiproyecto que tienen con 9 Story Media Group.
Esta es una alianza de desarrollo, cofinanciamiento de producción y licencia, en el que ambos trabajarán en el desarrollo de los programas. 9 Story a cargo de la producción y distribución, y Crayola al frente de las licencias y la comercialización de las franquicias. La producción de la serie esperan iniciarla para 2025 o 2026.
Crayola se está asociando activamente con compañías de producción, estudios de animación y dueños de propiedad intelectual, como MIMO, para crear contenido atractivo que se transmitirá en las principales plataformas de transmisión para niños de todo el mundo. Tienen otros proyectos en desarrollo “que anunciaremos en el futuro cercano”.
La ejecutiva aclara que cuando comenzaron con la idea de Crayola Studios, “estudiamos muy bien quiénes eran nuestros jugadores claves para tener la seguridad sobre lo que representará la marca en el entretenimiento. Al día de hoy tenemos varios proyectos que han llegado a nosotros y que son adecuados para lo que es la marca. Lo que nos permite este acuerdo con 9 Story es desarrollar nuevos IP desde el inicio” más aún tomando en cuenta las capacidades que ambos traen a la mesa para colaborar desde el comienzo en “proyectos que sean únicos y diferentes a lo que ya tenemos”.
Lozano añade que están abiertos a todos los modelos de desarrollo, pero lo que sí es que “tenemos que amar la idea y partiendo de ahí hay diferentes oportunidades, términos y alianzas correctas para esa idea específica”. Está clara que dos proyectos no serán lo mismo, pero deben adaptarse a la marca y ser financieramente posibles. “Deben encajar naturalmente a lo que Crayola significa con el concepto correcto”.
Igualmente pueden ser tanto live action como animación o híbridos. “Lo importante es la diversidad del portafolio porque nos queremos asegurar que aunque estamos enfocados en niños, permanecemos abiertos a diferentes formatos, separados o juntos si tienen sentido y brindan un mensaje de darle vida a la creatividad”. Los nuevos contenidos podrían nacer en formato corto o ser una extensión de uno largo que puedan completarse.
Mencionó que todos los proyectos que tienen están pensados globalmente y dentro de esto está incluida Latinoamérica, “que es un mercado enorme y tenemos una presencia fuerte de la marca en algunos de los mercados y distribución en otros”.
Asimismo, dijo que para ellos es importante que todos los niños se sientan representados y puedan relacionarse y verse en el contenido que están creando. Tal es el caso en Finn Caspian, donde están finalizando el desarrollo de algunos de los personajes “y cuando ves el elenco te das cuenta de que es muy diverso y hay incluso un personaje latino” y va a ser principalmente el caso en todos los proyectos.
