Arturo Dominguez WarnerBrosDiscocery
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TV es una de las tendencias que a grupos como Warner Bros. Discovery le ha funcionado y por la cual están apostando, como un complemento a su oferta de contenidos multiplataforma, así lo mencionó Arturo Domínguez, director de Ventas Digitales de Warner Bros. Discovery, quien agregó que socios como Google les permiten ofrecer métricas e información para los anunciantes y lograr campañas de gran impacto.
“El crecimiento de las audiencias y el consumo de nuestro contenido dentro de Connected TV ha ido incrementado en los últimos meses y años. Es una tendencia que los anunciantes y los consumidores han estado buscando, porque las impresiones van a venir en donde esté el usuario, si ellos nos ven en Connected TV es ahí en donde tenemos esa oportunidad de capitalizarlo. Con la conectividad que hoy existe, por ejemplo, con Google como partner, nos da la oportunidad de ofrecer métricas e información a los anunciantes para que sus campañas tengan un impacto importante” comentó.
Opinó que México continúa siendo uno de los países clave en tendencias en Latinoamérica, y puso como ejemplo a Tubi, uno de sus partners, la cual “el 80% de su inventario se consume en
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TV y una de las grandes apuestas de WarnerBros Discovery, ya que vimos un crecimiento del 30% de usuarios con este aliado, porque la gente pasa el doble de tiempo en esta plataforma y sabemos que ellos tienen un portafolio importante de títulos, shows, películas y nuestros anunciante están interesados en esto”.
En cuanto a su oferta, Domínguez resaltó que mucho de su contenido se está subiendo a canales de YouTube, logrando combinar lo que se ve en la TV lineal con el
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TV y las redes sociales: “Cerca del 45% de la audiencia nos está viendo en
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TV y YouTube es un socio importante, porque no solo tenemos la facilidad de subir nuestro contenido, sino también de controlarlo y comercializarlo. Hacemos un conglomerado de todo nuestro inventario digital, en donde también entra Dailymotion, Tubi, adressable TV (a través de Totalplay), así como nuestros canales de YouTube como CNN en español, existe una oferta muy importante y mucha de ella está en TV conectada, pero hoy en día estamos en todas las plataformas”.
Digital funciona muy bien para crear recordación de marca y fidelizar audiencias
