Ana Jiménez, Co-Managing Director de Equativ
El año 2024 parece ser otro período incierto en la industria de la tecnología publicitaria (AdTech). Segpun Equativ, si bien la desaparición de las cookies, anunciada por Google para inicios de enero, tendrá un impacto en todos los anuncios; otros se beneficiarán de cambios importantes en la medición de la atención de los usuarios y nuevos formatos, entre otras tendencias publicitarias.
No importa cuán desafiante pueda parecer el año que viene, debes tener en cuenta la naturaleza constante del cambio en esta industria, la cual se caracteriza por su avance incesante. Siéntete cómodo sabiendo que la industria evolucionará y que cualquier desafío que enfrentes será sólo temporal y traerá aprendizajes consigo.
Dicho lo anterior, presentaron un horóscopo con las principales tendencias AdTech para cada signo, de acuerdo a sus características astrológicas:
Ana Acuario
20 de enero – 18 de febrero
Siempre te impulsa el deseo de marcar la diferencia, pero este año te sentirás aún más atraído por el tema de la sostenibilidad. Por lo que en 2024 tendrás una oportunidad de oro para colaborar con tus pares de la industria AdTech para aprovechar lo que ya está en progreso y mejorarlo.
Piscis
19 de febrero – 20 de marzo
Apóyate en tu reputación como el signo más creativo del Zodíaco y adopta la optimización creativa dinámica. Te sorprenderás al descubrir todas las formas en que la optimización del material creativo dinámico (DCO) puede ayudarte para destacar y conectar con los consumidores de tu marca. No tengas miedo de poner a prueba los límites de hasta dónde te puede llevar la creatividad este año.
Aries
21 de marzo – 19 de abril
Aprovecharás tu naturaleza decidida y ambiciosa y te convertirás en uno de los primeros en adoptar los data clean rooms como base de estrategia para conocer cada vez mejor a tus audiencias y enviarles mensajes personalizados con pleno respeto a su privacidad. Los desafíos de implementación no serán rival para tu perspectiva optimista, ya que estás imaginando el resultado final y sabes que los beneficios superarán con creces cualquier esfuerzo inicial.
Tauro
20 de abril – 20 de mayo
Eres de esos que no le temen a trabajar duro y tu afinidad por la practicidad y la estabilidad te permitirá concentrarte en perfeccionar tu estrategia de optimización o Supply Path Optimization (SPO), con la que no sólo harás más efectiva la entrega de anuncios evitando intermediarios, sino que esto te permitirá ahorrar recursos financieros y hasta contribuirás con el medio ambiente este año. Te atrae la idea de máxima eficiencia y estás listo para lograrla sin preocupaciones por la integridad de tus partners.
Géminis
21 de mayo – 20 de junio
Tu naturaleza curiosa te impulsará a finalmente reservar tiempo para explorar todo el alboroto que está causando la publicidad in-game, la cual será una tendencia muy fuerte en todo 2024, en Equativ se prevé un incremento del uso de este formato en campañas de publicidad digital de hasta el 60%. Obtendrás una gran cantidad de información in-game sobre la audiencia y casos de uso que te harán pensar y experimentar durante todo el año para mejorar la presencia relevante de tus campañas en los espacios correctos, ante el público indicado.
Cáncer
21 de junio – 22 de julio
Este año podría resultar desafiante debido a los cambios en curso en el panorama de la regulación de la privacidad en Estados Unidos, la cual podría tener impacto en la forma de trabajo de la industria AdTech, si no a nivel global, sí por lo menos regional, por la cercanía de nuestro mercado al estadounidense. Pero no dejes que tu naturaleza sensible y autoprotectora se apodere de ti. ¡Ya has superado el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) europeo! Así que mantente informado y atento y tu año será excepcional.
Leo
23 de julio – 22 de agosto
Como líder natural, te adentrarás de lleno en la medición de la atención de las audiencias, mediante las cuales será posible conocer con precisión qué parte de los anuncios son realmente vistos por los usuarios, con lo que podrás perfeccionar tus mensajes; y con ello las posibilidades del aprendizaje creativo. A medida que la industria avanza en el establecimiento de estándares y la educación continua, tú sabes que naciste listo para asumir un papel protagónico en la conversación.
Virgo
23 de agosto – 22 de septiembre
Vas a prestar una atención muy meticulosa a los KPI en torno a múltiples soluciones de identidad a medida que las cookies desaparezcan desde inicios del 2024. No porque no te hayas preparado con antelación, sino porque querrás estar seguro de que no te has perdido de nada y que finalmente has elegido la mejor opción en tus campañas.
Libra
23 de septiembre – 22 de octubre
Tu impulso por la armonía te hará pasar buena parte del siguiente año centrado en la curación centralizada, mediante la cual es posible, por medio de la IA, ubicar espacios, audiencias y anuncios o piezas relevantes para ser presentados al público correcto en el momento ideal, con el fin de generar valor a anunciantes y publishers. Una mayor eficiencia y mejores flujos de trabajo son beneficiosos para ambos lados de la cadena de suministro, lo que te permitirá pasar la segunda mitad del año descansando tranquilo.
Escorpión
23 de octubre – 21 de noviembre
Te encanta compartir tus pasiones con el mundo y este año el Digital Out of Home (DOOH) te brindará la pantalla grande que estabas esperando. Dadas las infinitas opciones de flexibilidad, creatividad y escalabilidad que ofrece, tendrás la garantía de encontrar la manera perfecta de conectar con audiencias que tengan ideas afines para compartir tu mensaje con el mundo también.
Sagitario
22 de noviembre – 21 de diciembre
Como miembro del signo más aventurero del Zodíaco, no eres ajeno a encontrar oportunidades en categorías emergentes. Por ello seguramente estás impaciente por conocer y probar las oportunidades que traerán las soluciones de Addressable TV que están cada vez más cerca del mercado latino, pero este es el año para explorar no solo lo que es posible allí, sino también en otras tecnologías.
Capricornio
22 de diciembre – 19 de enero
tus habilidades hacen que el éxito parezca fácil, por lo que no hay duda que enfrentarás los desafíos del retail media con facilidad. Antes de que termine el año, obtendrás ingresos a medida que domines las redes de retail media y las campañas de extensión de audiencia por igual.
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