Podcast de Adsmovil Enero 2024
Nelson Romero, vicepresidente de RevelanC de Colombia, y Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, abordaron el retail media que se ha convertido en la tercera ola de la publicidad. Se trata de una oportunidad que detonó en Latinoamérica después de la pandemia cuando el comportamiento del consumidor se invirtió y ha evolucionado rápidamente.
Romero, invitado de esta nueva edición del podcast Hablemos de Publicidad de Adsmovil, la primera de 2024, dijo que el retail media no es solamente consecuencia de la convergencia de medios que han venido evolucionando aceleradamente, en especial en los últimos 20 años frente a las dos olas previas. “Sino que también por fin llegamos al punto donde después de tantos años de educación en la academia, estamos frente a la época del data precision marketing, de la que se ha venido hablando desde hace mucho tiempo, pero no se venía ejecutando”.
Explicó que esta tercera ola no solo llegó, sino que ya empezó a empujar el mercado, y que agrupa aprendizajes que van más allá del mercado en términos de búsqueda y de redes sociales como las prácticas de marketing directo y del digital out-of-home. “Aquí hay oportunidad de hacer prácticas de search, de social, de entretenimiento, porque también se están empezando a unir redes como TikTok y otras más que están trayendo bastante impacto a la industria”.
Agregó que incluso ya no se puede hablar solamente de retail media. “Está evolucionado tan rápidamente que deberíamos comenzar a hablar de commerce media”.
Romero habló desde la experiencia exitosa del Grupo Éxito, y junto a Pardo abordaron cómo esta tendencia ha evolucionado, las barreras para su implementación rápida en la región, así como los negocios spin-off generados gracias al retail media.
Para escuchar esta fascinante primera edición del 2024 del podcast Hablemos de Publicidad de Adsmovil con Nelson Romero de RevelanC, acceda aquí
