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El primer trimestre del año marcó la temporada alta de viajes en Latinoamérica, con un enfoque particular en las estrategias publicitarias de las aerolíneas para captar la atención de los viajeros entusiastas. Durante este período crucial, las inversiones publicitarias digitales en el sector aéreo fueron fundamentales para destacar en un mercado altamente competitivo.
En los primeros meses de 2023, la industria aérea de Latinoamérica invirtió alrededor de US$8,5 millones en publicidad digital. Brasil lideró la inversión con un 38,42%, seguido por México con un 22,70%. El desglose regional proporciona una visión clara de cómo se distribuye la inversión publicitaria, brindando valiosos insights para las aerolíneas y anunciantes interesados en comprender el mercado aéreo latinoamericano.
Latam Airlines destacó como la aerolínea con la mayor inversión publicitaria estimada, con un 27,21%, seguida por Aeroméxico con un 10,87% y Volaris con un 8,60%. La intensa competencia entre estas aerolíneas refleja un compromiso significativo con estrategias publicitarias efectivas para atraer a los viajeros durante la temporada alta.
La campaña publicitaria más destacada en términos de inversión fue la de Wingo, con cerca de US$463.000, alcanzando al 97% de su audiencia a través de dispositivos móviles. Enfocándose en Colombia con el lema “¿Cómo quieres volar?”, la campaña resalta la variedad de opciones de viaje que ofrece la aerolínea. Volaris y Latam Airlines también lanzaron campañas significativas, con enfoques distintivos en imágenes y videos, respectivamente.
Este análisis no solo proporciona una visión retrospectiva de las estrategias publicitarias del primer trimestre de 2023, sino que también sirve como guía para las tendencias futuras. Comprender cómo las aerolíneas han abordado la publicidad en el pasado es esencial para diseñar campañas más efectivas y relevantes en el mercado actual.
