Harmonic: Avances en análisis de datos permitirán integrar anuncios relevantes, mejorando la eficacia y la experiencia del espectador
De acuerdo con Harmonic, 2024 se vislumbra como un año crucial para la industria audiovisual especialmente en tecnología. Este cambio está impulsado por una convergencia de innovaciones tecnológicas, ajustes en los comportamientos de los consumidores y un cambio estratégico de un enfoque en el crecimiento a toda costa hacia la rentabilidad y la sostenibilidad.
Momento del HVOD
De acuerdo con la empresa, la industria del video OTT estará experimentando una transformación significativa, impulsada por avances en inteligencia artificial y aprendizaje automático. Las empresas buscan equilibrar la rentabilidad con la retención de espectadores, aprovechando tecnologías como el video híbrido bajo demanda (HVOD) y la publicidad dirigida.
Durante 2021 y 2023, la pandemia aceleró la transición hacia plataformas digitales, aumentando la demanda de servicios de contenido diverso y bajo demanda. La inteligencia artificial y el aprendizaje automático se destacaron en la curación de contenido y el análisis de espectadores, mejorando la personalización. Además, la adopción de tecnologías como 4K y HDR mejoró la calidad visual, y se mejoró la conectividad y se redujo la latencia para transmisiones en vivo e interactivas.
Cambio estratégico y desafíos de la industria
El período entre 2021 y 2023 estuvo marcado por una mentalidad de crecimiento a toda costa, con inversiones significativas en bibliotecas de contenido y mejoras tecnológicas. Sin embargo, este rápido crecimiento trajo consigo desafíos como la saturación del mercado y una competencia intensificada, sentando las bases para un cambio estratégico hacia la rentabilidad y la sostenibilidad.
Hiperpersonalización del contenido
De acuerdo con Harmonic, las herramientas de IA manejan tareas complejas de edición y producción, reduciendo tiempo y costos, además en la calidad de transmisión mejorada los algoritmos de IA optimizará la calidad de transmisión en tiempo real, adaptándose a diversas velocidades de Internet y capacidades de dispositivo.
El surgimiento del video híbrido bajo demanda (HVOD)
Asimismo, la empresa destacó que el modelo de ingresos integral HVOD agrega suscripciones, ingresos por publicidad y contenido gratuito, ofreciendo un flujo de ingresos diversificados y satisface diversas necesidades y presupuestos de los consumidores, facilitando una gama más amplia de ofertas de contenido, manteniendo la diferenciación competitiva.
A medida que la industria se encamina hacia 2024, estas tendencias están remodelando el futuro de la transmisión de video, la tecnología y la entrega de contenido, marcando una transición hacia una era donde la rentabilidad y la sostenibilidad son fundamentales.
