Laura Cortés y Mauricio Sabogal, de SAB Marketing, junto a Mara Fernández, de PRODU
En la primera edición 2024 del Face to Face Webinar, Mauricio Sabogal y Laura Cortés, de SAB Marketing Connections, presentaron The Jungle, un modelo innovador de planificación estratégica para publicidad y mercadeo, inspirado en el libro Made In Future, de Prashant Kumar y con el apoyo de las 25 agencias socias que colaboraron en la revisión de la herramienta.
“Hemos clasificado a las marcas en cuatro diferentes ambientes dentro de esa jungla, dependiendo de su afinidad con las experiencias o la practicidad. Por ejemplo, en un marketplace de emocionalidad están las marcas de lujo; en un marketplace de funcionalidad están las bolsas de popó de perro. Se clasifica, se hace el modelo” declaró Mauricio Sabogal, CEO de SAB Marketing Connections. Advierte que el modelo busca democratizar la inteligencia artificial.
The Jungle se encuentra disponible para los anunciantes y para las agencias independientes. “Aquí tienen una herramienta fácil, práctica y de avanzada para que la puedan usar a bajo costo”. Para acceder a la plataforma deben suscribirse a OpenAI. “Es un trabajo interactivo porque las agencias y el cliente se pueden sentar juntos, trabajarlo, y poner al ChatGPT y todas las herramientas OpenAI”.
Este modelo permite que las agencias, cada una especializada en áreas como creatividad, medios, arquitectura de marca, creatividad digital, BTL, relaciones públicas, marketing responsable, adquisición de talento e investigación de mercados, colaboren estrechamente para ofrecer soluciones integrales a las marcas.
Hay cinco pasos en el modelo, de los cuales, los tres primeros son para evaluar la marca. El primer paso es encontrar el marketplace de la marca, que se divide de acuerdo a si es funcional o emocional. Luego de hallar las herramientas que deben tener las marcas para poder ser exitosas dentro de ese marketplace. El siguiente paso es el brandID, entender cómo es la marca internamente y externamente y si coinciden y si hay coherencia. En ese aspecto toman en cuenta la sostenibilidad. Analizar a la competencia apoyada en la IA. Finalmente está el plan de creatividad de medios y estrategias de influencers.
“Dentro de SAB tenemos una agencia que se especializa en Sostenibilidad y ellos ayudaron a hacer una serie de pasos para evaluar aspectos específicos, internamente y externamente” señaló Laura Cortés, Chief of Staff de SAB Marketing Connections.
Este modelo apunta a cultivar una relación más profunda y transparente con los clientes, permitiéndoles ser partícipes activos en cada etapa del proceso estratégico si lo desean.
