MERCADEO

Análisis de Kantar: GenAI es la revolución creativa en publicidad más allá de la eficiencia

7 de febrero de 2024

Klinge: La IA es un aliado para la creación de activos publicitarios a velocidad y escala

En un mundo saturado de estímulos visuales, la pregunta de cómo la inteligencia artificial generativa (GenAI) puede impactar la publicidad digital se ha convertido en un tema crucial. ¿La eficiencia de crear contenido mediante IA corre el riesgo de sacrificar la efectividad, o puede la IA encontrar el punto óptimo donde la eficiencia y la eficacia convergen?

En este contexto, Kantar, líder mundial en datos, insights y consultoría, se tomó el trabajo de evaluar el potencial de GenAI en la publicidad digital. Utilizando su propia herramienta de prueba de anuncios impulsada por IA, Link AI for Digital, que se basa en datos de 250.000 pruebas de anuncios del mundo real, analizaron anuncios totalmente generados por IA y aquellos donde GenAI desempeñó un papel parcial en la creación, ya sea en la redacción del guion o la creación de imágenes. A continuación, los resultados del análisis:

  • Lección 1: Variedad en la calidad

Los anuncios GenAI demostraron un buen rendimiento, aunque con variabilidad en la calidad. La puntuación de Demand Power Contribution de Kantar en Link reveló que seis de los nueve anuncios superaron el promedio en términos de significado, diferencia y prominencia para la marca. Tres de los seis anuncios totalmente generados por IA destacaron en el 30% superior. Sin embargo, no hubo un patrón claro en cuanto a si la participación total o parcial de GenAI afectaba inequívocamente el rendimiento del anuncio.

  • Lección 2: Diversidad en el éxito

Como con cualquier herramienta nueva, el éxito radica en cómo se utiliza. La clave, como señaló Brad Lightcap, director de operaciones de OpenAI, es que “estas herramientas todavía necesitan fundamentalmente que los humanos sean creativos”. Ejemplos como “Pepperoni Hug Spot”, un anuncio totalmente generado por IA, y “Masterpiece” para Coca-Cola, que combinó la creatividad humana con la ejecución de la IA, resaltan enfoques diferentes pero exitosos en el uso de la tecnología.

  • Lección 3: Explorando rutas creativas con IA

El análisis identificó cómo la IA puede evaluar diferentes rutas creativas y variantes. Dos anuncios de la misma marca y campaña, ambos totalmente generados por IA, fueron probados en contextos para Facebook. Los resultados demostraron cómo las pruebas de anuncios impulsadas por IA pueden ayudar rápidamente a los especialistas en marketing a seleccionar la ruta más efectiva en términos de disfrute, persuasión e interacción, ahorrando tiempo y presupuesto.

Para Stefanie Klinge, directora de Creatividad y Medios. “la tecnología Link AI for Digital no solo puede probar rutas creativas, sino también asegurar que la creatividad se adapte al canal. En un entorno donde el tiempo y el presupuesto son cruciales, la IA emerge como un aliado poderoso para la creación de activos publicitarios a velocidad y escala”.

  • IA como socio creativo

El veredicto es claro: la IA debe ser un socio, no el protagonista en el proceso creativo. No busca reemplazar, sino ayudar a agencias y especialistas en marketing a explorar nuevas formas de creatividad e impacto, controlar también las cuestiones más operativas y repetitivas en la creación, para liberar tiempos que potencien la creatividad humana. Kantar división Insights está comprometida en aprovechar las oportunidades de la IA generativa para mejorar el proceso creativo y ayudar a clientes y agencias a dar forma y potenciar rápidamente su creatividad para desarrollar la versión más efectiva de cada anuncio.

En la búsqueda de eficiencia, Klinge enfatiza en que la calidad nunca debe ser sacrificada. “La tentación de producir grandes cantidades de contenido fácilmente con inteligencia artificial puede aumentar el riesgo de simplemente contribuir a la saturación publicitaria no necesariamente efectiva. Es por esto que en el mundo de la IA generativa, la eficiencia debe equilibrarse cuidadosamente con la efectividad” finaliza.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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Mark Lazarus de NBCU
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Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
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