Los influencers trascienden las fronteras de las plataformas digitales, no existen TikTokers o Youtubers. Existen creadores de contenido
De acuerdo con la agencia colombiana Goldfish, las dinámicas digitales evolucionan a pasos agigantados y la creatividad es la clave del éxito. En este contexto, el influencer marketing viene evolucionando como una industria en constante progreso.
Basados en datos e investigación sobre las tendencias que definirán el panorama del influencer marketing en el año 2024, la agencia comparte 6 insights que marcarán el rumbo en 2024.
TikTok, la plataforma que redefine las interacciones digitales, continúa su ascenso imparable. Con más de 1200 millones de usuarios (Statista, 2024) y un tiempo promedio de 25 horas mensuales invertidas por usuario, TikTok se consolida como el epicentro de la creatividad y la conexión social. ¿Por qué TikTok? Su capacidad para ofrecer contenido específico y atractivo ha cautivado a todas las generaciones, influenciando sus decisiones de compra, siendo parte esencial de su entretenimiento y redefiniendo la experiencia de búsqueda en línea. ¡Hoy en día es el motor de búsqueda preferido de muchas personas!
La inteligencia artificial – IA se destaca como un aliado indispensable en el universo del influencer marketing. Con el 94,5% de los creadores de contenido aplicándola en su quehacer diario (Influencer Marketing Factory), la IA ofrece nuevas dimensiones en la edición, generación de contenido visual y textual. Este avance no solo diversifica las posibilidades creativas, sino que también optimiza el proceso de creación a escala y bajo demanda.
El Retorno de Inversión (ROI) emerge como la métrica esencial para evaluar la efectividad y rentabilidad de las estrategias de influencer marketing.
Numerosos estudios demuestran que las campañas con creadores de contenido no solo cumplen, sino que superan las expectativas, generando en promedio 5.8X por cada dólar invertido en sus resultados (Influencer Marketing Hub + Viral Nation + NeoReach, 2023). Por lo tanto, medir el ROI se convierte en el motor que impulsa la optimización y la mejora continua de las estrategias de influencer marketing.
Los influencers trascienden las fronteras de las plataformas digitales, no existen TikTokers o Youtubers. Existen creadores de contenido especializados en conectar con su audiencia sin importar el canal. Según Hootsuite, el usuario promedio interactúa con 6-7 plataformas de redes sociales al mes, y recientes estudios de McKinsey demuestran que el 75% de los clientes compran después de lograr entre 3 a 5 puntos de contacto en distintos canales.
Esta adaptación estratégica permite una conexión más profunda con los diferentes tipos de audiencias, al crear contenidos mucho más afines a ellos, y por ende, una mayor efectividad en la generación de resultados.
El Affiliate Marketing es una estrategia centrada en conversiones, donde los afiliados promocionan productos o servicios y obtienen comisiones por cada venta generada. Con un crecimiento proyectado que superará los 15 billones de dólares para 2024 (Influencer Marketing Hub), ha surgido como una tendencia dominante gracias a su capacidad para proporcionar resultados medibles y un retorno de inversión claro.
El User Generated Content – UGC, es una de las estrategias más atractivas en creación de contenido de los últimos tiempos. Según Statista, el 84% de los consumidores confían más en las opiniones de otros usuarios (personas reales) que en los mensajes de las propias marcas. Esta estrategia incrementa la exposición, viralidad e interacción, especialmente entre las generaciones más jóvenes, donde el 80% de los millennials considera el UGC al realizar compras. Al integrar esta tendencia, las marcas no solo ahorran recursos, sino que también construyen conexiones genuinas con sus audiencias, convirtiendo a los usuarios en defensores y embajadores orgánicos.
