Mauro Fernández Penillas, Country Manager de Kickads México: La inteligencia artificial nos permite anticipar tendencias y ajustar estrategias en función de los datos
Kickads, compañía estratégica de soluciones digitales con oficinas en México, Argentina, Colombia y España, anunció que en 2023 incrementó la facturación en el mercado mexicano en 700%.
Con respecto al 2022, Kickads registró en 2023 en México un crecimiento del 900% en cantidad de clientes directos, alcanzando un total de 20 cuentas. Por otro lado, la empresa estableció alianzas con las principales agencias multinacionales de publicidad radicadas en México y también con las compañías pequeñas y medianas, especializadas en mercadotecnia.
Frente a los objetivos de negocio para 2024, Kickads se propone duplicar en México el equipo de ventas publicitarias (Ad Sales), así como también incorporar más profesionales a las áreas de medios (Media), diseño e innovación y servicios al cliente.
La compañía apunta a continuar con la expansión en el mercado mexicano, capitalizando nuevos clientes y acuerdos con agencias, y continuar con la fidelización de las alianzas generadas el año pasado.
“La Inteligencia artificial nos permite anticipar tendencias y ajustar estrategias en función de los datos; esto nos brinda agilidad en la toma de decisiones. Las soluciones vinculadas a E-Retail y Connected TV, también están transformando la manera en que se abordan las estrategias publicitarias en México, pues están ganando terreno rápidamente. Estas tendencias impactan en forma directa sobre nuestros negocios. Por este motivo, trabajamos diariamente para adaptar las soluciones y aprovechar al máximo estas oportunidades. Escuchar es fundamental, y nos permite ponernos en el lugar de nuestros clientes para interpretar sus necesidades. Por otro lado, como compañía digital, es importante estar al tanto de las últimas innovaciones y asistir a eventos fuera de la región, como por ejemplo el Affiliate World Conferences que se realizó en Barcelona, del que participamos el año pasado” expresó Mauro Fernández Penillas, Country Manager de Kickads México.
En 2023, Kickads desarrolló en México campañas y estrategias digitales para una amplia cartera de clientes de diferentes industrias. Uno de los clientes directos es el Instituto Nacional Electoral (INE). La agencia trabajó la campaña: Elecciones 2024 “Registro LNRE”, que tenía como objetivo alcanzar a todas las audiencias mexicanas mayores de edad radicadas en otros países, con el propósito de incrementar la confianza en el sistema de registro para votar desde el extranjero. La campaña tuvo una duración de un mes y alcanzó al 100% del público objetivo, con un Clic Through Rate (CTR) del 0,48%, destacándose Guatemala, donde la tasa de clics fue la más alta.
Otro de los casos de éxito desarrollados por Kickads en 2023 fue el de Cinemex, cadena de cines de México. La compañía trabajó en la campaña digital La magia del cine, que tenía por objetivo alcanzar las audiencias mexicanas de entre 18-65 años, con el propósito de incentivar la compra de boletos. Se desarrollaron formatos interactivos Animated Ad con un mensaje y CTA que redireccionaba al sitio web de compra de boletos. En términos de impresiones, se alcanzó el 102% del objetivo de la campaña, y el índice CTR general fue de 0,18%. Con respecto al contenido y formato animado, la acción obtuvo un viewability del 84%.
“En términos de facturación, el 2023 fue un gran año para la compañía, principalmente en mercados como México en el que establecimos nuestra oficina, ampliamos el equipo comercial e incrementamos significativamente nuestra cartera de clientes” concluyó Mauro Fernández Penillas.
