MERCADEO

Reporte Meltwater: La mayoría de las compañías usan las redes sociales para aumentar el conocimiento de marca

14 de marzo de 2024

El 41% de los encuestados planea mantener igual su presupuesto para redes sociales, mientras que el 33% quiere aumentarlo

Entre las razones que más aluden las empresas para usar las redes sociales está aumentar el conocimiento de la marca (51%), seguida de aumentar el compromiso de marca y conectarse con los clientes, según destaca el reporte “Global State of Social Media 2024” de Meltwater, empresa de monitoreo de medios SaaS (Software como Servicio) que utiliza datos para ayudar a las marcas a innovar. Otras razones citadas por los encuestados incluyen adquirir nuevos clientes y establecer una posición de liderazgo.

El informe incluye respuestas de más de 2000 profesionales de marketing y comunicaciones globales. De este grupo, 508 son de EE UU, encuestados para conocer sus prácticas, preferencias y perspectivas sobre el estado de las redes sociales y el marketing de influencers. Los tipos de empresas incluyen desde B2B y B2C hasta ONG y agencias. Aunque las respuestas provinieron de personas de todos los niveles de antigüedad, la mayoría de los encuestados eran directores, gerentes y especialistas en marketing.

El estudio reveló que las marcas preferían usar Facebook (83%) para estrategias sociales, seguido de Instagram y LinkedIn (ambos con 79%), y YouTube con 60%. Cuando se comparan los resultados con el reporte del año pasado, el uso de X (anteriormente Twitter) cayó 14%, mientras que TikTok se ha mantenido constante (29%). SnapChat, Reddit y Twitch se encuentran entre las plataformas menos utilizadas.

Sin embargo, el reporte destaca que el enfoque prioritario está cambiando en 2024. El 74% de los encuestados afirmó que planea invertir menos tiempo y dinero en Facebook y X.

El 41% de los encuestados planea mantener igual su presupuesto para redes sociales, mientras que el 33% quiere aumentarlo.

El estudio muestra que entre los principales desafíos que enfrentan las compañías en relación a las redes sociales, el primer lugar se lo lleva el ancho de banda de los empleados (66%), seguido de la lucha contra el algoritmo, la falta de recursos creativos y no tener una estrategia de redes sociales definida.

El 61% revelaron que sus organizaciones utilizan herramientas de programación de redes sociales, y el 10% planea incorporarlas en su estrategia. En cuanto a la inteligencia artificial, 44% ya es parte importante de programas de redes sociales Sin embargo, esta tecnología no es una práctica estándar entre los equipos de redes sociales, solo 14% usa ChatGPT u otras de esta herramientas en su trabajo diario.

Ver reporte “Global State of Social Media 2024” de Meltwater

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

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• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

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• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

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• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

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Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

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Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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