MERCADEO

MMA Argentina dio inicio oficial al año con su tradicional Kick Off

21 de marzo de 2024

Más de 120 líderes de la industria se dieron cita en el Espacio Epicúreo House de HSBC en el Campo Argentino de Polo

La MMA Argentina comenzó el año oficialmente con su emblemático Kick Off en un encuentro que reunió a representantes de las empresas más relevantes del Argentina para repensar el panorama del marketing actual, con tendencias desafiantes y atractivas para el sector.

Más de 120 líderes de la industria se dieron cita en el Espacio Epicúreo House de HSBC en el Campo Argentino de Polo, la agenda para los miembros e invitados de MMA puso el foco en los temas que ocupan al sector: IA, innovación, branding, tendencias y data, entre otros.

“Cerramos el 2023 con muchos logros y apostamos siempre a más. Durante este año sumaremos encuentros en los que reflexionaremos y aprenderemos de casos exitosos, al tiempo que promoveremos espacios de networking entre colegas que tanto enriquece a nuestra profesión. Estamos muy contentos de darles la bienvenida a este nuevo año de actividades de la MMA Argentina” destacó Soledad Moll, directora Hispanic Latam de MMA, y presentó el calendario del año para el 2024.

La primera presentación fue de Laura Espada, Marketing Manager Indulgence & Kids de Danone Argentina, quien compartió el caso de “Serenito sin sellos: El fin del debate entre padres y chicos, ganador de un oro en MMA Smarties Hispanic LatAm 2023 en la categoría Lanzamiento de Productos. Este caso es un ejemplo de cómo transformar un problema en oportunidad a través del rebranding.

Ante la promulgación de la Ley de Etiquetado frontal, Serenito se enfrentaba a un gran desafío: necesitaba transformarse para continuar dirigiéndose al segmento infantil. Fue así que, tras un año de estudios y análisis decidió relanzar su portafolio con una nueva receta 100% libre de sellos y elaborada con un 90% de leche fresca La Serenísima, encontrando un punto intermedio entre el sabor que buscan los niños con lo nutritivo que requieren los padres. Esta decisión le permitió a Danone ganar 9 puntos en el mercado, obtener un 4% más de penetración en los hogares y alcanzar un Brand Lift del 89%.

Luego fue el turno de Santiago Rey Goitia, Data Expert de Nodus Company, quien presentó diferentes opciones y ejemplos de cómo la IA generativa se convierte en un nuevo puente entre usuarios y consumidores, ya que permite realizar una comprensión profunda de reseñas y opiniones, así como también entender las emociones que despiertan cada una de las campañas o identificar los temas en tendencia hacia un producto o marca.

Mas adelante, Ignacio Jardón, Executive Creative Director Argentina, y Nicolás Rodríguez, Associate Director, Data Science, ambos de R/GA quienes presentaron Pitch AI Mentor (PAM), un mentor para pitches basado en inteligencia artificial que R/GA trabajó junto a Founderland, una ONG que busca promover el desarrollo de las mujeres emprendedoras de color.

Según señalaron se trata de ‘una herramienta tan innovadora como el impacto que genera’, y la particularidad de PAM es que se trata de una aplicación de IA hecha a medida, capaz de analizar cualquier pitch de cinco minutos. Dentro de la experiencia también se encuentra un modo de simulación para presentaciones en vivo, con inversores virtuales y opciones para preguntas más desafiantes o de apoyo.

R/GA entrenó a PAM con la base de conocimientos de Founderland y con un extenso número de pitches de capitales de riesgo. Las áreas de análisis incluyen: el delivery de la presentadora, la presentación visual y el contenido, con planes de incluir más features en el futuro.

“Este es un gran ejemplo de cómo se puede aprovechar la tecnología para satisfacer una necesidad genuina de una comunidad frecuentemente pasada por alto” afirmaron.

Para cerrar la jornada, Eliana Kaplan, Chief Growth Officer de VML, y Ronny Weter, General Strategy Director de VML, presentaron los puntos más relevantes del reporte “The Future 100”, con las tendencias que van a cambiar el 2024, que incluye macrotendencias como la necesidad de una gran desaceleración y de una reconexión radical, la tecnología humanizada y la ingeniería emocional.

La conclusión más relevante de este informe es que hoy, frente a la desconcertante cantidad de nuevas tecnologías, la gente anhela más que nunca la auténtica interacción humana. Esto se traduce en una gran desaceleración para personas y empresas tras años de rápida aceleración. La comunidad y la conexión a escala promueven el auge de las experiencias compartidas y las personas exigen que se involucre el gran abanico de las emociones.

“Esta necesidad de reconectar nuevamente nos permitirá potenciarnos como seres humanos y cambiar la fórmula: hasta el momento creemos que la IA está bien formulada cuando nos acerca respuestas correctas, pero en realidad lo importante es la pregunta, y la clave es aprender a hacer preguntas y no tener miedo a sumar a los consumidores en la cocreación de nuestras campañas y productos, buscando un vínculo más auténtico y genuino” resumieron los ejecutivos de VML.

“Nos espera un año desafiante, pero nos motiva a seguir innovando y mejorando la propuesta para los miembros, comprender mejor a nuestras audiencias y generar acciones de impacto” concluyó Moll.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD Studios hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD Studios, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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