La campaña, impregnada de humor ácido, muestra hasta dónde está dispuesta la gente a llegar por un grano de arroz ganador
Grey Ecuador presenta El Grano Extra, su más reciente campaña para Arroz Súper Extra, marca de arroz líder en ese país y proveedora oficial de marcas internacionales como KFC y American Deli.
La novedosa campaña invita a los ecuatorianos a buscar los 20 granos de arroz ganadores, advirtiendo que en algunas bolsas de arroz podría haber alguno. Estos granos están pintados a mano con diseños en miniatura en forma de premios como billetes de avión, cruceros y tecnología.
“Grey Ecuador desarrolló una campaña promocional envolvente aderezada con humor, que muestra la naturaleza humana detrás de la competición” afirmó Diego García, director general de Arroz Súper Extra. El trabajo de Grey Ecuador dio un giro emocionante al producto cotidiano, invitando a los ecuatorianos a mirar Arroz Súper Extra con nuevos ojos.
La campaña televisiva, impregnada de humor ácido, muestra hasta dónde está dispuesta la gente a llegar por un grano de arroz ganador. Además, se ha complementado con contenido en redes sociales, involucrando a influencers para amplificar su alcance.
Pipo Morano, CCO de Grey Ecuador, destacó: “En un guiño a la experiencia del boleto dorado de Willy Wonka, ‘El Grano Extra‘ demuestra el rico territorio sin explotar entre las experiencias físicas y emocionantes y el contacto directo con el producto”. Morano subrayó que, en un mundo cada vez más virtual, la campaña rompe con la monotonía al basarse en experiencias en persona.
El consumo per cápita de arroz en Ecuador alcanza los 50 kilos anuales, convirtiéndolo en el país latinoamericano que más arroz consume. El arroz ecuatoriano, considerado uno de los mejores del mundo, se beneficia de características geográficas únicas que proporcionan al cultivo un mayor número de horas de luz solar y una humedad constante.
Grey Ecuador colaboró estrechamente con el microartista Daya, de Sri Lanka, quien utilizó pintura vegetal especial para crear los diseños en los granos de arroz premiados. Los afortunados que encuentren estos granos pueden obtener más información en el sitio web www.elgranoextra.com.
