MERCADEO

MarketLogic deglosa las claves para que las marcas sean efectivas en TikTok

4 de abril de 2024

En el mundo de las redes sociales, TikTok ha surgido como un gigante con 1.218 millones de usuarios globalmente, una plataforma que se ha vuelto un campo fértil para la interacción entre marcas y audiencias. Si bien TikTok ha demostrado ser una herramienta poderosa en el marketing de consumo (B2C), su aplicación en el marketing de negocio a negocio (B2B) todavía genera dudas. Sin embargo, un análisis cuidadoso sugiere que TikTok podría ser una mina de oro para las estrategias de marketing B2B.

En el sector B2B, TikTok ofrece un terreno prácticamente inexplorado, lo que implica un espacio de innovación y conexión que muchas empresas aún no han aprovechado. Con una tasa de participación del 15,2% en cuentas con menor número de seguidores, según datos de Statista, la plataforma supera significativamente a otras como Instagram o Facebook en este aspecto.

Paz Terluk, CEO de MarketLogic y Country Manager México, reconoce el potencial único de TikTok debido a su enfoque en videos cortos, que brindan a las marcas B2B una oportunidad de revivir sus estrategias de redes sociales con contenido atractivo. Sin embargo, advierte que una implementación inadecuada podría tener un impacto negativo en el negocio.

“El desafío para las marcas B2B al incorporar TikTok en sus estrategias incluye mantener la coherencia con la identidad corporativa, la brevedad de los formatos para ofrecer información detallada, y la inversión de tiempo y creatividad para gestionar el canal adecuadamente. Para convertir estos retos en oportunidades, Terluk sugiere una estrategia clara y bien planificada, considerando cuidadosamente si TikTok se alinea con los objetivos de la marca y qué se espera lograr con su uso. Además, destaca la importancia de crecer en la plataforma de forma gradual y bien pensada” dijo

Así mismo, explica que la relevancia de TikTok en el sector B2B ha llevado a la creación de alianzas estratégicas, como la reciente integración entre HubSpot y TikTok, destinada a generar leads para las marcas B2B, un indicativo de su creciente influencia en los tomadores de decisiones.

Terluk describe que las claves para el éxito en TikTok B2B residen en conocer a fondo la audiencia, y en la creatividad y autenticidad para conectarse con ella. Es crucial ofrecer contenido valioso y relevante que resalte los beneficios y casos de éxito de los productos y servicios ofrecidos, humanizando la marca y fomentando una conexión emocional.

La medición y el seguimiento del rendimiento del contenido son igualmente esenciales para reajustar las estrategias y adaptarse a los cambios de la plataforma y las preferencias de la audiencia.

Si bien TikTok presenta desafíos únicos para el marketing B2B, abordar la plataforma con una estrategia bien considerada y comprometida puede conducir a un éxito notable. “TikTok necesita ser alimentada constantemente con contenido de valor, pero con la aproximación correcta, las marcas B2B pueden no solo prosperar sino también destacarse en esta dinámica red social” concluyó Terluk.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Inés Havraneg
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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Mark Lazarus de NBCU
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Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
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