MERCADEO

WPP y Google Cloud forjan innovadora colaboración para llevar el marketing generativo impulsado por IA a su próximo nivel

9 de abril de 2024

Como parte de la colaboración, las herramientas de inteligencia artificial de generación avanzada de Google Cloud se utilizarán con los datos de publicidad y marketing patentados de WPP

En el marco de Google Cloud Next, WPP y Google Cloud anunciaron una nueva colaboración que redefinirá el marketing a través de la integración de los modelos Gemini de Google con WPP Open, el sistema operativo de marketing inteligente de WPP utilizado por más de 35.000 personas y adoptado por clientes clave como The Coca-Cola Company, L’Oréal y Nestlé.

Al combinar la profunda experiencia de Google en análisis de datos, tecnología de IA generativa (gen AI) y seguridad cibernética, con las capacidades end-to-end de marketing de WPP, la escala creativa global y la comprensión de las marcas de sus clientes, esta asociación busca impulsar un paso adelante. cambio en la eficiencia y eficacia del marketing.

Como parte de la colaboración, las herramientas de inteligencia artificial de generación avanzada de Google Cloud se utilizarán con los datos de publicidad y marketing patentados de WPP. Esto permitirá a los clientes de WPP crear contenido específico de marca y producto utilizando IA generativa para obtener conocimientos más profundos sobre sus audiencias objetivo, predecir y explicar con precisión la efectividad del contenido y optimizar campañas con procesos adaptativos continuos.

Aplicando las décadas de experiencia de WPP al servicio de clientes empresariales, WPP Open se integra con cualquier cliente, socio o proveedor de tecnología para crear capacidades de marketing optimizadas y automatizadas.

La fase inaugural de la asociación se centra en el desarrollo de los siguientes cuatro casos de uso innovadores: creatividad mejorada con WPP Open Creative Studio, optimización de contenido más inteligente, narración con IA y representación hiperrealista de productos. En todas se produce una integración de la tecnología Gemini 1.5 Pro de Google con soluciones de WPP.

“Esta colaboración marca un momento crucial en la innovación de marketing. Nuestra integración de Gemini 1.5 Pro en WPP Open ha acelerado significativamente nuestra innovación de generación de IA y nos permite hacer cosas con las que solo podíamos soñar hace unos meses. Con los modelos Gemini, no solo podemos mejorar las tareas de marketing tradicionales, sino también integrar el proceso de marketing de extremo a extremo para una optimización continua y adaptable. Creo que esto cambiará las reglas del juego para nuestros clientes y la industria del marketing en general” dijo Stephan Pretorius, CTO de WPP.

Por ejemplo, en el caso de la creatividad mejorada con WPP Open Creative Studio, WPP integró la tecnología Gemini 1.5 Pro de Google en su Creative Studio, la aplicación de IA generativa que forma parte de WPP Open y que ayuda con tareas como escribir titulares y convertir un boceto en una imagen. La gran ventana contextual de Gemini 1.5 Pro, que le permite ejecutar un millón de tokens de información de manera consistente, permite utilizar más contenido de marca y pautas para indicaciones, como la paleta de colores, las fuentes, la voz e incluso campañas de marketing anteriores de una marca. Esto permite el desarrollo de interfaces de usuario mucho más ricas y dinámicas y, al comprender mejor la marca, se puede desarrollar contenido más creativo y de marca.

“La IA tiene el potencial de desbloquear nuevos niveles de efectividad para los especialistas en marketing, ya sea optimizando campañas, automatizando tareas repetitivas como descripciones de marcas o generando ideas completamente nuevas. Esta asociación aporta el poder de Google Cloud capacidades de inteligencia artificial de generación junto con la experiencia en el dominio de marketing de WPP para ayudar a nuestros clientes mutuos a crear mejores campañas que resuenen con los consumidores de una manera más profunda” destacó Thomas Kurian, CEO de Google Cloud.

La medida forma parte de la inversión anual continua de WPP en IA, datos y tecnología, y su estrategia para capitalizar su liderazgo en el espacio asociándose con expertos en IA como Google Cloud.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

Image

Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

Image
MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

Image
ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

Image
CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

Image
MIP CANCUN 2024
Image

Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

Image
Firat Gulgen de Calinos
Image
Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Inés Havraneg
Image

Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

Image
Image

En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Mark Lazarus de NBCU
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image
Noticias relacionadas (1)