Oswald Méndez, Chief Marketing Officer de Canela Media
Aunque los hispanos han mostrado un crecimiento económico en EE UU, las marcas no invierten los suficiente en ese segmento. Oswald Méndez, Chief Marketing Officer de Canela Media, opina que esa realidad obedece por la alta rotación de los CMOs en las empresas y a la falta de educación sobre el mercado.
“Están en esos puestos por dos a tres años y la nueva persona empieza casi, que quiere reinventar lo que hizo el anterior CMO, y no toman en cuenta lo que estaba funcionando bien o no toman en cuenta que a lo mejor este mercado faltó por explorar” señaló Oswald. Agregó que, para muchos ejecutivos, la audiencia hispana es el mercado de prueba y si fallan eso impacta en su puesto de trabajo. “Muy pocos latinos o muy poca gente de este mercado son CMOs o están a cargo de muchas de las empresas que están tomando decisiones. No hay diversidad en estos puestos tan altos. Entonces si sigues poniendo a la misma gente a cargo y con los mismos antecedentes, con la misma experiencia, vas a tener los mismos resultados” explicó.
Canela Media es una de las plataformas más especializadas en contenido hispano desde su fundación hace 5 años. “Es increíble ver el crecimiento que hemos tenido en los últimos años, del alcance que tenemos de audiencia y la diversificación de contenido. Creo que los anunciantes, las marcas, las empresas se han dado cuenta que tienen que presentarle a los clientes más opciones dentro de este mercado” dijo Oswald en alusión de que hay más players en el mercado con contenido latino.
Actualmente, la empresa está invirtiendo mucho en data “de una manera muy diferente” y pronto lanzarán un nuevo producto al mercado, junto la evolución de su aplicación Canela.TV, con mucha más funcionalidad, que incluye al usuario y al cliente.
Canela Media fue uno de los sponsors de la 2024 Cumbre Anual del Hispanic Marketing Council (HMC).
