MERCADEO

Francisco Cárdenas de LERMA/: Las agencias deberán pensar el valor estratégico que le traen a las marcas con la IA

30 de abril de 2024

Francisco Cárdenas, Principal, Digital Strategy & Integration, LERMA/

La inteligencia artificial ha estado dominando la conversación en la industria y en los últimos meses se ha visto reforzada por SORA, una nueva herramienta capaz de generar videos a partir de mensajes de texto.

Francisco Cárdenas, Principal, Digital Strategy & Integration, LERMA/, conversó con PRODU sobre los insights clave de la IA, tras su intervención en el panel AI & Creatividad en el Hispanic Marketing Council Summit 2024.

“Todos en esta industria estamos hablando de inteligencia artificial. Y hay muchos que están nerviosos, pero otros están muy emocionados y están experimentando con las herramientas, sacando resultados y productos” dijo.

En las agencias, muchos apelan a esta tecnología encontrando nuevas maneras de generar contenido o formas de trabajar procesos, inclusive internos. Sin embargo, hay dudas desde términos legales en la utilización de imágenes. “Ahora que va a salir video, realmente no todo el mundo tiene claro qué se puede hacer y qué no en términos legales” comenta.

Citó el trabajo que ha desarrollado Aki Technologies basado en Dynamic Creative, en donde se apoyan de un talento humano. “Han hecho pruebas con piezas creativas usando Human AI y Human, y el resultado al final del día, por lo menos al día de hoy, es que Human sigue teniendo una relevancia muy importante cuando se trata de conectar con consumidores, cuando se trata de crear contenido”.

El costo será otro elemento relevante al usar la IA en algunos procesos y de cómo las agencias se verán obligadas a pensar el valor estratégico que le traen a las marcas. “Va a haber una discusión de decir ‛oye, ya no toma tanto tiempo hacer ciertas cosas’, entonces una posibilidad de esa realidad es incrementar el scope of work en donde en vez de hacer tres campañas al año, ahora vamos a hacer cinco o más”.

Y sí, la idea sigue siendo la reina del negocio creativo. “Y en teoría entre más usas la idea, más valor tiene. Por ejemplo, en medios digitales tú puedes capturar muy bien si un cliente usa un spot de 30 segundos que corre en redes sociales y si lo sigue usando un año y medio después, esa pieza le está dando resultados. Entonces, ¿qué valor tiene eso para un cliente? Es decir, el spot igual te tardaste dos semanas en hacerlo o dos meses, pero si el cliente lo sigue usando después de un año y medio, ¿cuánto vale eso para la marca? Antes había muchos estudios de la eficiencia y la eficacia de cada anuncio, pero puedes darte una buena idea de los resultados en tiempo real”.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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