MERCADEO

Lorena Andrade y Jaime Andrade de ThanksToYou: Nuestro propósito es cambiar el mundo, un anuncio a la vez

5 de mayo de 2024

Lorena Andrade, Country Manager México, y Jaime Andrade, Founder de ThanksToYou

La publicidad digital genera 85 millones de toneladas de CO₂ cada año, equivalente a la contaminación producida por 18 millones de automóviles a gasolina. Desde la firma del acuerdo de París, que busca reducir la huella de carbono a cero para 2050, el papel de las empresas se ha vuelto crucial para lograr frenar el calentamiento.

Sin embargo, la mayoría de las marcas del mundo no están involucradas y “carecen” de credenciales de sostenibilidad. Entonces, la sostenibilidad es un tema crítico para muchas de las marcas actuales, según BrandZ 2023 de Kantar.

Ante este panorama, startups de AdTech como ThanksToYou se dedican al desarrollo de tecnologías que ayudan a las empresas a crear y difundir campañas de publicidad digital con impacto social y ambiental positivo. La empresa se enfoca en dos líneas: publicidad sostenible y publicidad con propósito. La primera consiste en desarrollar anuncios digitales que neutralizan las emisiones de dióxido de carbono del medio ambiente. “Y gracias a una serie de tecnologías, desarrolladas por nosotros, logramos la reducción, medición y compensación de la huella de carbono de campañas de publicidad digital, permitiéndoles a las marcas demostrar su compromiso con nuestro planeta” explican Lorena Andrade, Country Manager México y Jaime Andrade, Founder de ThanksToYou.

Mientras que la publicidad con propósito y la tecnología de ThanksToYou permiten que cada anuncio visto por el usuario genere una donación a una causa social o ambiental. De esta manera, las marcas se conectan con las causas que son relevantes para las audiencias.

ThanksToYou tiene su sede principal en Bogotá, Colombia, y cuenta con equipos comerciales y oficinas operativas en México y EE UU. “Desde estos tres centros estratégicos, atendemos las necesidades de los países en estas regiones. Próximamente, expandiremos nuestras operaciones a Europa, llevando nuestra propuesta de valor a nuevos mercados” explican Lorena y Jaime.

Han trabajado para marcas como Starbucks México, Whirlpool, Quaker, Frank’s RedHot, Galletas Marías Gamesa®️, entre otras, que ya utilizan la tecnología de ThanksToYou para correr campañas carbono neutrales.

“ThanksToYou ha crecido a lo largo de tres años, logrando sumar a grandes marcas al propósito de hacer de la publicidad digital un agente de cambio. En consecuencia, se ha posicionado como una de las startups más innovadoras del mercado. Todo lo anterior con el propósito de ‛cambiar el mundo, un anuncio a la vez’”.

TECNOLOGÍA SOSTENIBLE

La tecnología sostenible de ThanksToYou se basa en la necesidad de encontrar mecanismos para reducir las emisiones de carbono. Su proceso de ciclo completo incluye tres etapas clave:

1. Reducir: Clasificación y compra automática de inventario de bajas emisiones: Seleccionan espacios publicitarios en sitios web y aplicaciones con menor consumo de energía.

Transmisión eficiente de creativos: Optimizan el tamaño y formato de los anuncios para reducir la cantidad de datos transmitidos. Esto puede reducir la huella de carbono de las campañas hasta en un 40%.

2. Medir: Cálculo preciso de la huella de carbono en tiempo real: Su tecnología mide la huella de cada campaña en tiempo real, considerando variables como impresiones, peso, formato, tipo de dispositivo, tipo de red y más.

3. Compensar: Adquisición automática de certificados de carbono: A medida que corre la campaña, adquieren automáticamente certificados de carbono que neutralizan la misma cantidad de emisiones producidas.

Entrega de certificados y reportes: Al finalizar la campaña, entregan a cada cliente un certificado de carbono neutralidad y un reporte detallado de las emisiones emitidas, reducidas y compensadas.

“Con nuestro enfoque de ciclo completo, ThanksToYou ha ayudado a las empresas a reducir su impacto ambiental y ha logrado que se creen campañas publicitarias digitales verdaderamente sostenibles” explican Lorena y Jaime.

ThanksToYou con su tecnología ha logrado evitar la emisión de cerca de 2.000 toneladas de CO₂. En términos prácticos, dicen, esto equivale a: evitar la contaminación generada por un coche a gasolina dando 416 vueltas al mundo; apagar 90.000 bombillas que estuvieran encendidas permanentemente durante un año; sembrar 95.238 árboles. “Estos resultados demuestran la efectividad de GreenAds en la práctica, así como el compromiso de las marcas por adoptar estrategias publicitarias más sostenibles”.

CERTIFICADOS DE CARBONO

Las marcas pueden verse beneficiadas con los Certificados de Carbono, siendo uno de los tres mecanismos establecidos en el Protocolo de Kyoto para la reducción de las emisiones causantes del calentamiento global o efecto invernadero (GEI o gases de efecto invernadero).

“Certificación de campañas carbono neutrales: nuestros clientes reciben, junto con un informe detallado de emisiones, los Certificados de Carbono originales a su nombre. Estos certificados les permiten avalar que su campaña ha sido realizada de manera carbono neutral y así pueden obtener la certificación” señalan.

ThanksToYou es partner de Ad Net Zero, la organización líder a nivel mundial en la lucha por la descarbonización de la publicidad digital. “Ser partner de Ad Net Zero nos permite amplificar nuestro impacto y contribuir de manera significativa a la descarbonización de la publicidad digital, a la vez que nos abre nuevas oportunidades de colaboración y crecimiento”.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD Studios hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD Studios, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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